La campaña «La mejor religión es el amor», desarrollada por Havas Perú en colaboración con Amnistía Internacional, ha sido reconocida en la exhibición «Great Ads for Good» del prestigioso festival de publicidad Cannes Lions 2023. Esta campaña tiene como objetivo principal respaldar el proyecto de ley para la legalización del matrimonio igualitario y ha destacado por su impacto y relevancia en la industria publicitaria.
El reconocimiento obtenido en Cannes Lions destaca el poder de la creatividad publicitaria como una herramienta para generar cambios sociales y promover causas justas. Este premio celebra no solo la excelencia en la comunicación y la creatividad, sino también el impacto positivo que la publicidad puede tener en la sociedad.
La exhibición «Great Ads for Good» se centra en resaltar el papel de la creatividad publicitaria para abordar problemas críticos y fomentar un futuro más sostenible y abierto. En este contexto, «La mejor religión es el amor» transmite un mensaje poderoso y universal: el amor debe ser reconocido y valorado en todas sus formas. A través de la representación de los colores del orgullo, la campaña busca transmitir que el amor está presente en todas partes, incluso en aquellos lugares donde a veces se enfrenta a la discriminación.
Amnistía Internacional y Havas Perú son aliados en la lucha por la igualdad de derechos y el respeto hacia todas las personas, independientemente de su orientación sexual o identidad de género. Esta colaboración refleja el compromiso de ambas organizaciones con la diversidad, la inclusión y la defensa de los derechos humanos.
Mauricio Fernández-Maldonado, Chief Creative Officer en Havas Perú, expresó su gratitud por el reconocimiento y destacó el compromiso de la agencia con la diversidad y la promoción de los derechos humanos. Fernández-Maldonado espera que esta iniciativa inspire a otros a utilizar la publicidad como una fuerza positiva para generar cambios significativos en la sociedad.
Aunque el Mes del Orgullo ha concluido, Havas y Amnistía Internacional continuarán trabajando juntos para promover la igualdad y la aceptación a través de iniciativas creativas y valientes en cualquier momento que sea necesario. Ambas organizaciones creen en el poder del amor y en la importancia de construir un mundo en el que todos sean tratados con respeto y dignidad.