Renfe, en colaboración con la agencia Sra. Rushmore, lanza una campaña en el marco del Orgullo LGTBIQ+ con el objetivo de reivindicar la empatía y el entendimiento entre personas que tienen diferentes puntos de vista. En un contexto en el que la sociedad se encuentra cada vez más polarizada, esta iniciativa busca fomentar el acercamiento y la escucha activa como vías para lograr una mejor comprensión mutua.
La campaña se basa en conversaciones reales entre personas que mantienen opiniones encontradas. A través del trabajo realizado por la agencia madrileña, se demuestra que acercarse y escuchar a aquellos que piensan de manera diferente es el mejor camino para lograr un entendimiento. Estas conversaciones tienen lugar en un tren de Cercanías Renfe, destacando así la importancia de la cercanía física y emocional para comprender y empatizar con los demás.
Entre las personas que participan en estos diálogos, se encuentran Daniela, una chica trans que ha enfrentado el rechazo y la ofensa debido a su identidad de género, y Belén, una mujer que tuvo que ocultar su orientación sexual en el pasado debido al estigma social. Por otro lado, Alma y José exponen sus puntos de vista y argumentos sobre la semana del Orgullo, pero siempre desde una postura respetuosa y con una actitud proactiva para entender la situación de la persona que tienen frente a ellos.
Con un tono emotivo y cercano, la campaña creada por Sra. Rushmore va más allá de la mera celebración de la semana del Orgullo. Su objetivo es combatir la polarización de la sociedad y transmitir un mensaje a favor de la comprensión y la tolerancia.
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