En esta entrevista, el equipo de Roastbrief charló con Fernanda Riverón, Marketing Sr. Vileda México sobre todo el trabajo que hubo detrás del lanzamiento de Vileda Pet Pro.
Vileda Pet Pro estuvo a cargo de María Fernanda Riverón Ongay. María Fernanda Riverón Ongay es una profesional egresada de la licenciatura en Mercadotecnia por el Tecnológico de Monterrey, con una trayectoria de 11 años en el campo.
Inició su carrera como asesora de ventas en MarCo para luego ascender y desempeñarse en diversos roles de marketing en reconocidas empresas como Walt Disney Company, Colgate y Mattel.
Actualmente, Fernanda lleva tres años trabajando en Freundeberg Home and Cleaning Solutions donde ocupa el cargo de Marketing Senior de la compañía.
Su destacada labor, experiencia y liderazgo la han posicionado como la principal responsable del exitoso lanzamiento de Vileda Pet Pro, un producto innovador en el mercado.
Fernanda comentó que la inspiración detrás del lanzamiento de Vileda Pet Pro surgió de una constante búsqueda por ofrecer soluciones prácticas y efectivas a las necesidades de los consumidores. Actualmente en México existen millones de hogares con mascotas y Vileda Pet Pro, es un set que aborda la preocupación común de los dueños sobre el pelo y la suciedad que generan los animalitos en casa, volviendo esta tarea doméstica algo mucho más sencillo y rápido, y logrando que así los usuarios compartan más momentos felices con sus perros o gatos.
Lo que hace único a este set es su diseño innovador, que combina una escoba capaz de eliminar hasta el 99% del pelo y polvo en una sola pasada, con un recogedor que remueve significativamente más pelo enredado que otros sets de limpieza en el mercado, además de toda la tecnología y características físicas que ofrece el producto vs. la competencia.
Su estrategia de marketing está pensada para atacar diversos canales de manera 360°, incluyendo publicidad en medios tradicionales y digitales, el uso de las redes sociales, activaciones en puntos de venta y colaboraciones con influencers, expertos en mascotas y líderes de opinión con la finalidad de aumentar el alcance de su campaña y generar conciencia y un vínculo directo con el uso de su producto y sus beneficios.
Riverón mencionó que el posicionamiento de este lanzamiento, sería a través de una presencia constante en la conversación digital y mediática, con tácticas creativas para comunicar los beneficios del producto, así como a través de colaboraciones con sus socios comerciales para poder ofrecer experiencias en punto de venta y generar fidelidad.
Subrayó que lo más importante, era que están ofreciendo un producto de alta calidad y con beneficios que los alejan de ser un commodity: los mejores productos viven en la mente de los consumidores no solo por sus campañas de marketing sino por los beneficios reales y soluciones tangibles que ofrecen.
Además, comentó que elegir como canal estratégico de marketing y publicidad los punto de venta es lo más importante para ellos, ya que están seguros de que estar cerca del consumidor y de sus espacios es imprescindible para mantener la relevancia de nuestros productos. Sin embargo, también han buscado facilitar a los usuarios su adquisición integrando nuestro producto a canales de e-commerce, logrando una visibilidad con nuevas generaciones y poniendo a su alcance este nuevo set.
Así mismo, el equipo se encuentra fortaleciendo sus lazos con socios comerciales para poder ofrecer precios competitivos y un mejor servicio.
Y claro, no podíann faltar en esta estrategia las alianzas con actores clave dentro de la industria petfriendly y de consumo, por lo que han buscado colaboraciones con influencers, celebridades, KOL´s y expertos que les ayuden a dar visibilidad a su campaña para mantenerse en la mente de nuestro consumidor a la hora de realizar sus compras.
Fernanda Riverón comentó que este producto está creado desde el compromiso que tiene Vileda por atender las necesidades de sus clientes. Al lanzar Vileda Pet Pro, quieren enfatizar que entienden los desafíos que enfrentan los dueños de mascotas en México al tratar de mantener sus hogares limpios y libres de pelo y suciedad. Con este producto, quieren que la gente sepa que están ahí para facilitarles la vida, ofreciendo una herramienta eficiente y confiable que les permita disfrutar de la compañía de sus mascotas sin preocupaciones adicionales sobre la limpieza.
Desde sus inicios en Vileda, han sido capaces de escuchar al consumidor, subirse a las tendencias actuales que el mercado requiere y crear productos con un sello invaluable como lo es la calidad, la durabilidad, la innovación y la tecnología, y el lanzamiento de Vileda Pet Pro es un reflejo directo de ese compromiso.
Quieren que los usuarios confíen en que Vileda está de su lado, proporcionándoles soluciones innovadoras y prácticas para hacer que la limpieza del hogar sea mucho más fácil y efectiva.
En foto María Fernanda Riverón Ongay.
