Los Gerety Awards son reconocidos por destacar la excelencia creativa en publicidad y comunicaciones. Se trata de un evento en el que pueden participar todas las agencias de publicidad, anunciantes, estudios y productoras de todo el mundo, presentando campañas tanto a nivel nacional como internacional. En esta edición, un total de 16 jurados, incluida Carolina Pinheiro, CEO y cofundadora de Inbrax, Chile, serán los encargados de evaluar y reconocer el talento y la innovación en la industria publicitaria.
Con el propósito de la participación de Carolina Pinheiro como embajadora y presidenta del jurado ejecutivo de Latam para Gerety 2024, el equipo de Roastbrief platicó con ella para conocer todos los detalles de su labor en estos premios y además, de sus opiniones respecto a la industria y el trabajo con perspectiva de género.
1. ¿Cuál es el papel que los Gerety Awards 2024 están desempeñando para reconocer y destacar a las mejores campañas de la industria?
Los Gerety Awards juegan un papel crucial en el reconocimiento y la promoción de las mejores campañas de la industria global, especialmente aquellas que conectan con las mujeres porque a diferencia de otros festivales, se centra en premiar campañas que llegan a la audiencia femenina, valorando la mirada única y poderosa de las mujeres en la industria, sin embargo, esto no significa que solo se premien campañas creadas por mujeres, sino que se reconoce la importancia de la perspectiva femenina en la creación publicitaria efectiva.
También es importante destacar que el jurado está compuesto por más de 200 profesionales de 47 países, lo que garantiza una representación diversa e inclusiva, promoviendo, además, la diversidad en la industria publicitaria, no solo en términos de género, sino también de raza, etnia, cultura y otras características. Al premiar campañas que reflejan y celebran la diversidad, Gerety alienta a la industria a crear contenido más inclusivo y representativo. Más allá de la perspectiva femenina, Gerety premia la excelencia en la ejecución de las campañas, valorando la originalidad, la innovación y el impacto.
2. ¿Cuál ha sido tu experiencia colaborando como presidenta del jurado ejecutivo de LATAM en los Gerety 2024?
Mi experiencia como presidenta del jurado ejecutivo de LATAM hasta ahora ha sido bien incipiente, pero muy entretenida. Principalmente, he tenido la oportunidad de conocer a alguna de las demás juradas, lo cual ha sido una experiencia valiosa, y me he estado familiarizando con las categorías que vamos a evaluar. Aunque todavía no hemos empezado con la votación de los shortlists y los premios, ese momento se aproxima rápidamente y estoy entusiasmada por empezar esa fase y contribuir a la selección de los trabajos destacados.»
3. ¿Cómo crees que la participación de la mujer en la industria publicitaria ha evolucionado en los últimos años, y qué desafíos persisten en términos de igualdad de género?
Es incuestionable la evolución de la participación femenina en la industria publicitaria, con una reducción visible de estereotipos sexistas y roles tradicionales. Hoy en día, observamos una mayor diversidad en la representación de las mujeres, reflejando una variedad de roles empoderados y fomentando una publicidad que espeja la realidad social de manera más inclusiva. Además, ha aumentado el enfoque en campañas centradas en temas de relevancia femenina. No obstante, persisten áreas que requieren atención.
En cuanto a la representación femenina en roles directivos dentro de la industria, ha habido un progreso significativo, con un incremento en la visibilidad de mujeres en puestos de alta dirección, incluyendo CEO y directoras creativas. También se han desarrollado iniciativas valiosas para promover la igualdad de género y el liderazgo femenino. Sin embargo, aún enfrentamos desafíos como la búsqueda de una igualdad de género auténtica en los puestos de liderazgo, la eliminación de la brecha salarial y las barreras estructurales que limitan el avance femenino hacia cargos directivos. Para superar estos obstáculos, es crucial concientizar sobre la importancia de la igualdad de género en la publicidad, fomentar la creación de contenidos libres de estereotipos sexistas y apoyar iniciativas que promuevan el liderazgo femenino en el sector.
4. ¿Cuál es su opinión sobre el impacto que tienen los premios como los Gerety Awards en la promoción de la diversidad y la inclusión en la publicidad?
Los Gerety Awards juegan un rol muy importante en fomentar la diversidad y la inclusión en la esfera publicitaria, impactando positivamente de varias maneras. En primer lugar, estos premios resaltan y celebran la creatividad de mujeres y personas de distintos orígenes, brindándoles reconocimiento y valoración por su trabajo. Esto no solo eleva las voces minoritarias, sino que también desafía estereotipos y fomenta una representación más rica y variada en la publicidad.
Además, los Gerety Awards motivan a la industria a generar contenido que refleje la diversidad de la audiencia, lo que contribuye a luchar contra la discriminación y favorece la aceptación social. Estimulan a las agencias y anunciantes a adoptar enfoques más inclusivos y creativos, premiando las ideas que rompen con lo convencional y promueven una perspectiva más amplia.
Para las nuevas generaciones, estos premios representan una fuente de inspiración y un testimonio de que el éxito es alcanzable, independientemente del género o la procedencia. Inspirando a futuros talentos a abogar por una publicidad más inclusiva, los Gerety Awards demuestran su compromiso con la evolución y la mejora de la industria.
5. ¿Qué medidas o iniciativas consideras necesarias para fomentar una mayor participación y reconocimiento de las mujeres en roles de liderazgo y creatividad en la industria publicitaria?
Creo ser fundamental implementar medidas e iniciativas orientadas tanto a aumentar su presencia como a resaltar sus contribuciones en roles de liderazgo y creatividad. Entre estas acciones se incluyen programas de mentoría y patrocinio, que proporcionan apoyo y orientación a mujeres emergentes en la industria, conectándolas con líderes experimentadas para aprender de sus trayectorias.
Además, las políticas de flexibilidad laboral son cruciales para permitir que las mujeres equilibren sus compromisos profesionales y personales, ofreciendo opciones como el trabajo remoto y horarios ajustables. Los programas de diversidad e inclusión juegan un papel vital en la promoción de un ambiente laboral que valora y respeta las diferencias, abordando los sesgos inconscientes y fomentando una cultura de respeto y apoyo.
Para incrementar el reconocimiento de las mujeres, es esencial establecer premios específicos que destaquen sus logros y contribuciones, así como programas de desarrollo de liderazgo que les brinden las herramientas necesarias para ascender en sus carreras. La visibilidad en los medios también es clave para inspirar a futuras generaciones y reconocer el impacto de las mujeres en la industria.
Adicionalmente, es imprescindible abordar problemas estructurales como la brecha salarial de género y combatir el acoso y la discriminación, garantizando un entorno de trabajo equitativo y seguro. El éxito de estas medidas requiere un compromiso colectivo y sostenido por parte de todos los actores de la industria, asegurando que las mujeres no solo participen en igualdad de condiciones sino que también sean reconocidas por sus aportes y liderazgo.