Stella Artois, conocida por su lema «Reassuringly Expensive», que contribuyó a impulsar la tendencia de la cerveza de calidad premium desde los años 90, está ajustando su imagen de lujo.
David Beckham es la figura principal de una nueva campaña publicitaria global llamada «Worth More». Esta iniciativa reconoce que los consumidores ahora evalúan los productos premium no solo por su precio, sino por el valor que ofrecen, según Tim Ovadia, vicepresidente global de marketing de Stella Artois, la cerveza belga propiedad de Anheuser-Busch InBev.
El último anuncio muestra a Beckham experimentando un momento incómodo en un bar. Este es el primer trabajo de la campaña realizada por Stella para Gut Miami, que ganó la cuenta el año pasado tras un proceso de selección. Previamente, Mother había sido la agencia encargada.
Según Ovadia, Beckham representa la idea de que una noche con amigos tiene más valor que codearse con celebridades. Este tipo de percepción es lo que los consumidores buscan hoy en día en las marcas premium.
El comercial forma parte de una campaña anual que incluye publicidad digital y exterior a cargo de JKR London.
Beckham, exfutbolista convertido en estrella de Netflix, ha estado muy activo en el ámbito publicitario recientemente, participando en anuncios en vivo para Lay’s y en el comercial de Uber Eats para el Super Bowl, donde interpretó a un esposo distraído.
La agencia Worldwide London introdujo el lema «Reassuringly Expensive» en el Reino Unido en 1992, contribuyendo al éxito de Stella Artois y consolidando su posición como cerveza premium en todo el mundo.
Según Ovadia, ahora es necesario justificar por qué un producto vale más, no solo en términos de precio, sino en su valor emocional y capacidad para satisfacer las expectativas del consumidor.
Stella Artois ha invertido 11 millones de dólares en publicidad en EE. UU. en 2023, frente a los 13 millones de dólares de 2022, según Vivvix.
