¿Puedes concebir la idea de contratar a alguien para llevar a tus hijos como si fueran mascotas? Bajo este concepto innovador, Multiópticas ha lanzado una campaña de marketing con el propósito de reforzar la concienciación y prevención de la miopía infantil. «Paseadores de Niños» es una iniciativa que refuerza el mensaje de la marca «Generación Borrosa», y ha causado un gran impacto en las redes sociales gracias a su audaz capacidad para generar conversación social.
En LLYC, colaboran con Multiópticas desde hace varios años, trabajando en proyectos destinados a sensibilizar y detener el avance de la miopía infantil. En esta ocasión, el equipo ideó un servicio ficticio llamado «Paseadores de Niños», que logró hacer creer a la población que existía una empresa dedicada a pasear a los niños pequeños por la calle con arneses, similares a los utilizados para las mascotas. Una vez captada la atención del público, el mensaje de la marca resonó con fuerza: los niños necesitan más tiempo al aire libre y menos tiempo frente a las pantallas.
Para dar visibilidad al servicio y generar debate, se crearon perfiles en redes sociales (Instagram, TikTok y YouTube) y un sitio web propio para «Paseadores de Niños». Además, se contó con la colaboración de diversos influencers españoles, quienes adoptaron distintos roles para dar visibilidad a la iniciativa y hacer creer al público que se trataba de un servicio real.
El objetivo de esta iniciativa es poner de relieve que actualmente los niños en España pasan en promedio solo 35 minutos al día al aire libre, la mitad del tiempo que dedican a las mascotas, según los datos de una encuesta realizada por DogBuddy entre sus usuarios españoles.
Esta campaña de marketing, que combina creatividad con un poderoso mensaje social, destaca cómo la innovación en la comunicación puede ser una herramienta esencial para el cambio social.