La nueva iniciativa de UNIQLO en Francia se centra en los abrazos, con la campaña apodada «abrazo para desbloquear». La marca japonesa de moda ha instalado un dispensador con productos de su línea que se activa mediante abrazos, buscando conectar el calor humano con el de sus prendas térmicas.
Esta estrategia tiene como objetivo promover su tecnología HeatTech, diseñada para retener la humedad corporal y generar calor en condiciones de frío. La idea es invitar a las personas a abrazar la máquina para obtener una prenda térmica, utilizando un medidor que evalúa la calidez del abrazo. Cuanto más cálido sea el abrazo, mayor será el nivel de calor de la prenda desbloqueada.
La campaña, desarrollada en colaboración con la agencia de marketing parisina The Pill, destaca la importancia de la conexión humana para promocionar los productos de UNIQLO. El dispensador se ha instalado en una calle del distrito 5 de París, ofreciendo una experiencia interactiva y emocional que resalta la tecnología de la marca a través de una actividad única.