Aunque Threads, la aplicación de microblogging propiedad de Meta, tenía el potencial de convertirse en un fuerte competidor para X (anteriormente conocida como Twitter), parece que su propuesta no ha logrado capturar completamente a los usuarios.
Desde su lanzamiento a principios del pasado julio, su uso ha experimentado un marcado declive en las últimas semanas.
De acuerdo con datos proporcionados por Similarweb, Threads para Android alcanzó su punto máximo con 49.3 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo el 7 de julio, el día siguiente a su debut en el mercado. Sin embargo, esta cifra ha descendido considerablemente, llegando a solo 10.3 millones de usuarios activos el 7 de agosto. Específicamente, en Estados Unidos, el pico de uso de la red social fue de 2.3 millones de usuarios activos diarios el 7 de julio, en comparación con los 576,000 del 7 de agosto.
Apenas horas después de su lanzamiento el 6 de julio, Threads logró 5 millones de registros, y en menos de una semana, casi 100 millones de usuarios habían creado cuentas. Esto posicionó a esta nueva adición al portafolio de redes sociales de Meta como la aplicación de descarga más rápida en su categoría.
El entusiasmo inicial hacia Threads también se ha erosionado en términos de tiempo de uso, según informa Similarweb. El promedio global de tiempo dedicado a la aplicación comenzó en 14 minutos (21 minutos en Estados Unidos), pero ha disminuido a tan solo 3 minutos. En comparación, X cuenta con más de 100 millones de usuarios activos en Android, con un tiempo promedio de uso de 25 minutos.
Sin embargo, los datos no sugieren que Threads esté destinada al fracaso o que no tenga un lugar en el mercado. Más bien, muestran que su lanzamiento efusivo debe ir acompañado de una propuesta de valor que incite a los usuarios a un uso más activo de la plataforma. Su rápido crecimiento inicial se debe en gran parte a la facilidad de registro instantáneo a través de Instagram.
Aun así, no son sólo los usuarios individuales quienes han perdido interés en Threads. Grandes marcas estadounidenses que habían apostado por la aplicación, como la cadena de hamburgueserías Wendy’s, la tienda de ropa Anthropologie y la marca de cosméticos Rare Beauty, han reducido su actividad en la plataforma en los últimos días.
Podría ser que parte del estancamiento de Threads se debe a su falta de disponibilidad en la Unión Europea. Las regulaciones de la Ley de Mercados Digitales en la región han complicado su relación con Instagram y el uso de información personal de los usuarios, lo que limita considerablemente su potencial de crecimiento.
A pesar de las críticas dirigidas hacia Elon Musk por los numerosos cambios en X en los últimos meses, Threads no ha sido la plataforma ideal para sustituir a X. La presencia inicial de publicidad y marcas comerciales, la ausencia de una versión de escritorio y las recomendaciones de contenido algorítmico han sido señalados como puntos débiles por los usuarios.Los responsables de la plataforma han prometido mejoras para optimizar la experiencia en Threads. No obstante, la aplicación deberá ofrecer características distintivas y nuevas funcionalidades para atraer a nuevos usuarios y competir frente a X, una plataforma de interacción y comunicación con la que los usuarios ya están familiarizados.
