El talento publicitario mexicano se destacó en la prestigiosa ceremonia de Cannes Lions 2023. En esta ocasión, la agencia VMLY&R de la Ciudad de México se alzó con múltiples reconocimientos en las categorías Film Craft y Entertainment Lions For Sport. Con su pieza titulada «Shout» para Telefónica Movistar, lograron conquistar el corazón de los jurados y se hicieron acreedores a varios de los codiciados premios.
La pieza «Shout» narra la historia de un joven boxeador que lucha por alcanzar la gloria en el cuadrilátero. Sin embargo, su vida da un giro inesperado cuando la prensa captura una fotografía en la que se le ve besando a su pareja. Este acontecimiento podría desatar un escándalo y las reacciones adversas de su padre. A pesar de todo, el campeonato está a la vuelta de la esquina.
La pieza audiovisual rinde tributo a las dificultades que aún enfrenta la comunidad homosexual para salir del clóset ante la familia y la sociedad, así como a los estereotipos existentes. La historia busca transmitir el mensaje de que la orientación sexual no define la fuerza ni la determinación: «Everything can be broken, except your pride» (Todo puede romperse, excepto tu orgullo), es el lema directo y conmovedor que se pronuncia al final del video y con el que la marca Movistar se proclama a favor de la diversidad.
La pieza ha sido ampliamente aclamada por su capacidad de conectar emocionalmente con el espectador y transmitir un mensaje poderoso en tan solo unos minutos.
El éxito de VMLY&R en Cannes Lions 2023 no podía pasar desapercibido. Así, la cede mexicana de esta agencia se hizo merecedora de un codiciado Gold Lion en la categoría Film Craft, así como de dos Silver Lions y dos Bronze Lions en la misma categoría. Además, «Shout» también ganó un merecido Gold Lion y un Bronze Lion en la categoría Entertainment Lions For Sport. Estos reconocimientos, siete en total, no sólo destacan el talento creativo de la agencia, sino que también ponen de relieve la capacidad de la industria publicitaria mexicana para crear campañas impactantes y relevantes a nivel global.
La destacada participación de México en Cannes Lions 2023 no solo es motivo de orgullo para la industria publicitaria mexicana, también refuerza el impacto positivo que puede generar una pieza publicitaria cuando combina creatividad, sensibilidad y un mensaje relevante.
La agencia VMLY&R demuestra una vez más su liderazgo y habilidad para crear campañas publicitarias de alto calibre que trascienden fronteras. Este reconocimiento seguramente será un impulso para seguir creando contenido innovador y significativo que deje huella en el mundo de la publicidad.
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