General Motors será el primer anunciante en utilizar la plataforma de datos de identidad NBCUnified de NBCUniversal, según anuncian las empresas.
Los datos de los perfiles de los consumidores de automóviles del fabricante se integrarán con los datos de primera parte sobre las preferencias de consumo de medios de comunicación en NBCUnified, que abarca más de 200 millones de consumidores y 80 millones de hogares en todas las empresas de NBCU.
La asociación está diseñada para ayudar a GM a utilizar datos de audiencia avanzados para identificar y dirigirse al 2% de los consumidores que están en el mercado para comprar realmente un automóvil nuevo o usado en un momento dado, un objetivo ya posible dentro de los medios digitales, pero más difícil de alcanzar dentro del entorno de video premium.
El trabajo se está llevando a cabo dentro de una sala blanca impulsada por M1, la plataforma de datos e identidad patentada del socio de la agencia de GM, Carat. Esto permitirá un entorno “seguro para la privacidad”, dicen las empresas. NBCU no ha dicho si los consumidores han consentido explícitamente que se les dirija a través de la información de identidad adquirida a través de los medios de NBCU.
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