La firma de moda Patagonia ha lanzado «The Shitthropocene», un documental corto que explora el impacto del consumo excesivo en el medio ambiente y el cambio climático. Además de abordar esta problemática, la película también destaca el compromiso de la marca con la durabilidad y la sostenibilidad de sus productos.
El cortometraje ofrece un enfoque humorístico e irónico sobre la evolución del consumo humano, combinando diferentes géneros audiovisuales. Según la marca, es una exploración satírica pero honesta de cómo el impulso de comprar más cosas está contribuyendo al deterioro del planeta. Patagonia expone cómo diversas industrias, incluida la moda, han priorizado la cantidad sobre la calidad para aumentar las ganancias a corto plazo.
La película resalta cómo este enfoque ha resultado en productos de baja calidad, obsolescencia programada y un impacto ambiental negativo, generando emisiones de carbono y llenando los vertederos. Sin embargo, también sirve como una plataforma de marketing para Patagonia, destacando su compromiso con la fabricación de productos duraderos y su impacto positivo en el medio ambiente.
La marca muestra sus procesos de fabricación y recoge testimonios de su equipo para reforzar su mensaje de consumo responsable. Aunque reconoce la contradicción inherente en su mensaje, Patagonia cree que puede influir en un cambio de comportamiento y fomentar un consumo más reflexivo.
A través de «The Shitthropocene», Patagonia invita a la audiencia a consumir menos y a optar por productos de calidad, al tiempo que reconoce su propia contribución al problema. La película está disponible para verla en su totalidad, ofreciendo una visión crítica pero esperanzadora sobre el futuro del consumo responsable.