En respuesta al preocupante fenómeno de niños que adoptan rutinas de cuidado de la piel (skincare) dirigidas a adultos, la marca de cosmética Kiehl’s ha lanzado una campaña para concienciar sobre esta tendencia. Desarrollada por la agencia Publicis, la campaña presenta imágenes de niños realizando actividades propias de su edad, como jugar en el barro o disfrutar de un helado, con mensajes que resaltan la importancia de mantener la inocencia y la diversión en la infancia.
Con piezas que muestran a niños manchados de barro con el lema «La única mascarilla que los niños deben usar» o a un niño con la cara llena de arena con el mensaje «El único exfoliante que los niños deberían aplicarse», la campaña busca alertar sobre los riesgos para la salud y el bienestar emocional que conlleva la introducción prematura de productos de cuidado de la piel dirigidos a adultos en la vida de los niños.