Esta estrategia innovadora implica la formación de una nueva agencia de medios global, centrada en la estrategia y la innovación, completamente integrada con la Inteligencia Artificial.
WPP y su rama de medios, GroupM, han aprobado la fusión de las agencias The&Partnership y mSix&Partners, dando origen a esta nueva agencia de medios que se enfoca en la innovación y la estrategia, siendo la Inteligencia Artificial el núcleo central de sus operaciones. Operará bajo la nueva marca global T&Pm, contando con 1.900 empleados y presencia en cuatro continentes a través de 45 oficinas, y con una facturación actual de 1.200 millones de dólares.
Desde la nueva agencia afirman que la Inteligencia Artificial está transformando el marketing en todas sus etapas, desde la creación de contenido hasta su optimización, y buscan integrar por completo esta tecnología en sus operaciones. T&Pm se compromete a conectar el talento y la tecnología para impulsar el crecimiento de las marcas, combinando creatividad, medios y tecnología para ofrecer soluciones de marketing completas y personalizadas.
Con este rebranding, el fundador y CEO de The&Partnership, Johnny Hornby, seguirá liderando la nueva agencia, enfatizando la importancia de integrar creatividad y medios en la era de la Inteligencia Artificial. Esta evolución estratégica tiene como objetivo proporcionar respuestas integradas y únicas a los desafíos de marketing de los clientes, aprovechando la experiencia combinada de ambas agencias.
T&Pm se posiciona como una lancha rápida en el campo de la Inteligencia Artificial dentro de WPP, fusionando contenido y distribución en soluciones de marketing end-to-end. Como muestra de su capacidad innovadora, en 2018 fue pionera en el lanzamiento del primer anuncio de televisión generado por Inteligencia Artificial para Lexus.