Los Premios a la Innovación SXSW celebran proyectos, productos y esfuerzos creativos que se destacan como los avances tecnológicos más innovadores del año. Los premios anuales han seleccionado 55 finalistas en 11 categorías entre cientos de entradas, que se exhibirán en la Muestra de Finalistas de Premios durante el festival. Celebrado en Austin, Texas, del 8 al 16 de marzo de 2024, SXSW se estableció en 1987 para celebrar la convergencia de la tecnología, el cine, la música, la educación y la cultura y ahora atrae a más de 300.000 profesionales de todo el mundo.
Project Humanity, un proyecto conjunto entre Dentsu Lab Tokyo , Nippon Telegraph and Telephone Corporation y General Incorporated Association, fue seleccionado como finalista en la categoría Diseño de Interfaz de los Premios a la Innovación, y es el único proyecto elegido como finalista de todos los trabajos/proyectos presentados desde Japón.
Project Humanity también se presentará en una sesión titulada ‘Más allá de los límites: la tecnología y la humanidad convergen’, donde Yasuharu Sasaki, director creativo global de dentsu, será uno de los oradores.
Además, Scrolling Therapy, de Dentsu Creative , una red creativa global de dentsu, fue seleccionada como finalista en la categoría de Social Media.
Dentsu Lab Tokyo es una organización creativa de I+D que integra investigación, planificación y desarrollo creativos en colaboración con empresas tanto dentro como fuera de dentsu. Trabaja para desarrollar nuevas experiencias y resolver problemas sociales a través de la innovación abierta.
Project Humanity, con su tecnología desarrollada conjuntamente es una iniciativa cuyo representante, Masatane Muto, es un artista activo que vive con una enfermedad designada como intratable en Japón, la esclerosis lateral amiotrófica. Al conectar sensores de electromiografía (señales eléctricas generadas cuando se mueven los músculos) al cuerpo del individuo para obtener información biológica y luego convertir la información biológica obtenida de sus diminutas actividades musculares en datos, los individuos pueden manipular libremente avatares físicos en el espacio digital.
Scrolling Therapy fue desarrollado por los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, para Eurofarma, una importante empresa farmacéutica brasileña. La aplicación funciona como una herramienta de ejercicio para ayudar a mejorar los primeros síntomas de la enfermedad de Parkinson, como las expresiones faciales rígidas. Al utilizar la tecnología de reconocimiento facial, se anima a los usuarios a realizar su terapia facial diaria utilizando sus expresiones faciales, como alegría, ira, tristeza y placer, para desplazarse por sus redes sociales. Actualmente utilizado por 45.128 médicos en diez países de todo el mundo, Scrolling Therapy fue el ganador del Gran Premio Pharma Lions en Cannes Lions 2023.
Con estos emocionantes proyectos, Dentsu continúa destacando en el escenario global de la innovación tecnológica y creativa. Project Humanity, una colaboración pionera entre Dentsu Lab Tokyo y sus socios, promete llevar la intersección entre la tecnología y la humanidad a nuevos límites, mientras que Scrolling Therapy, desarrollado por el talentoso equipo de Dentsu Creative, ofrece una solución innovadora para mejorar la calidad de vida de quienes padecen la enfermedad de Parkinson.
Estos logros destacan el compromiso de Dentsu con la innovación y el impacto positivo en la sociedad. Con la presentación de estos proyectos en la prestigiosa Muestra de Finalistas de Premios durante el festival SXSW 2024, Dentsu continúa demostrando su liderazgo en la convergencia de la tecnología, el diseño y la creatividad para abordar desafíos significativos y transformar la forma en que interactuamos con el mundo que nos rodea. ¡No te pierdas la oportunidad de presenciar estas innovaciones en acción durante el festival!
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