Babaria redefine su identidad como «Cosmética con Principios que causan Efecto» y presenta su nuevo lema de marca «Be The Effect». Para celebrar este momento histórico, la marca lanza la campaña «El Casting no Casting», que busca demostrar que todos causamos un impacto mayor del que imaginamos. En este casting único, todos los participantes se convierten en la nueva imagen de la marca cosmética.
Los 30 aspirantes que se presentaron al casting fueron seleccionados, lo que los sorprendió y alegró enormemente. Ahora, son protagonistas en más de 20 países donde Babaria tiene presencia en redes sociales, bajo el hashtag #BeTheEffect. La campaña inició con un video teaser en Instagram para generar intriga y destacar la singularidad del evento.
Posteriormente, se lanzó un video inspirador en Instagram y Youtube, mostrando el proceso de «El Casting no Casting» y la emoción de los participantes al ser seleccionados. También se publicaron las fotografías de todos los participantes, acompañadas de videos cortos que muestran el impacto que generaron. En España, la campaña se difundirá en Instagram, Youtube y TV Digital en Big Screen, con el respaldo de varios influencers «con Efecto».
Patricia del Campo, copy creativa de Èxit-Up involucrada en la campaña, destaca que la comunicación de Babaria no se centra en la estética, sino en el Efecto que provocan. Esta iniciativa resalta el impacto que cada individuo puede tener, comenzando por los participantes del casting.
Según indican desde la marca, esta iniciativa ha requerido un intenso proceso de filmación, una notable labor de producción y una cuidadosa coordinación entre los equipos internacionales. Muñoz afirma que se concibió desde el principio como un proyecto global, lo que se refleja en una destacada presencia de los mercados latinoamericanos.
Además del video principal, «El casting no casting» contará con otras cinco versiones que reflejan el mensaje y la posición de la marca. Estas se distribuirán en servicios de streaming, plataformas digitales y redes sociales. También se llevarán a cabo colaboraciones con influencers, como Noemí Galera, Directora de Casting de «Operación Triunfo», la conferenciante Marta Bustos y la emprendedora Rocío Camacho, entre otros.