Bumble, en respuesta al desinterés de las nuevas generaciones por las aplicaciones de citas, presenta su nueva campaña y características actualizadas para mejorar la experiencia del usuario sin perder su misión de empoderar a las mujeres.
La campaña, titulada «La nueva era de Bumble», aborda los desafíos de las citas modernas mediante la inclusión de nuevas características y un rediseño de la aplicación. La idea central se materializa en dos piezas creativas: una muestra a una mujer cansada de la búsqueda de pareja que termina en un convento, mientras que la otra presenta a una joven que escapa de los mensajes cambiando a un teléfono sin internet.
La campaña se ejecutará en diez mercados y se apoyará en activaciones digitales y publicidad exterior. En Instagram, Bumble ha renovado su identidad visual y eliminado el contenido anterior para marcar el inicio de una nueva era.
La actualización incluye una nueva tipografía, una paleta de colores actualizada y una línea gráfica que explora la fatiga de las mujeres con las aplicaciones de citas a través de memes renacentistas. Respecto al logotipo, se ha optado por una versión con mayúscula inicial y se han introducido nuevas funcionalidades, como «Opening Moves», que facilita el inicio de conversaciones, y actualizaciones en las insignias del perfil para señalar las intenciones de los usuarios.
Selby Drummond, Directora de Marketing de Bumble, destaca que la campaña busca celebrar la evolución de la aplicación y reafirmar su compromiso de empoderar a las mujeres en cada conexión.