La más reciente iniciativa especial concebida por la innovadora agencia creativa Ernest para ABANCA, consiste en la colocación de carteles confeccionados con tiritas reales en uno de los sitios donde su presencia resulta más pertinente: los albergues situados a lo largo del Camino de Santiago. Esta astuta estrategia publicitaria busca fomentar la exploración y vivencia del «nuevo estándar en seguros de salud», concebido no solo para brindar protección, sino también para brindar cuidado.
Ernest, la destacada agencia creativa, ha ideado para ABANCA Seguros una iniciativa muy particular con motivo del lanzamiento de su flamante seguro de salud, destacando especialmente su amplia cobertura geográfica. Con más de 40.000 especialistas y 15.000 centros médicos distribuidos estratégicamente para cubrir no solo las áreas urbanas, sino también las zonas más remotas y rurales del territorio.
Con el propósito de resaltar esta capacidad de alcanzar todos los rincones del país, la iniciativa tiene como objetivo sorprender a los peregrinos que transitan por los albergues a lo largo del Camino de Santiago mediante la instalación de pósters confeccionados con auténticas tiritas, las cuales pueden ser desprendidas y utilizadas en el momento para prevenir y tratar las lesiones típicas de esta travesía tan popular a nivel mundial.
Esta iniciativa no solo se comunica a través de sus palabras, sino también a través de sus acciones, al ofrecer una solución concreta a las necesidades de su audiencia en ese momento y lugar específico (tiritas sanitarias), todo ello en estrecha relación con el producto para el cual se lleva a cabo la campaña (nuevo Seguro de Salud).