La esencia de la marca Iberia ha perdurado a lo largo de más de 95 años: facilitar la conexión entre individuos y fomentar la prosperidad. La campaña «Basada en vuelos reales», concebida por McCann en 2022, ejemplificaba este propósito a través de relatos ocurridos en los vuelos de Iberia.
En esta reciente fase, se ha decidido mantener el enfoque anterior y, al mismo tiempo, dar un paso adelante al priorizar a las personas, destacando las caras que se encuentran detrás de las estadísticas para mostrar el impacto social y económico que el desarrollo de sus actividades, y su forma de llevarlas a cabo, tienen en la sociedad española y en la vida de las personas.
El conjunto de medios de la campaña incluye televisión, medios digitales y redes sociales.