Para el lanzamiento de su nueva zapatilla L003 2K24, Lacoste, en colaboración con su agencia de publicidad BETC Paris, explora los elementos del running y la sensación de ingravidez para destacar su experiencia y su asociación con el rapero estadounidense J.I.D.
Inspirada en la rica historia deportiva de Lacoste, la L003 2K24 celebra la elegancia y la potencia inherentes al deporte. Tomando como referencia la dinámica colección Active de Lacoste, esta zapatilla fusiona los elementos del running en un estilo de vida versátil, combinando la tradición tenística con la influencia urbana. La línea «De las pistas a las calles desde 1933» se encuentra prominentemente destacada en el diseño de la nueva zapatilla, simbolizando esta fusión.
BETC Paris, para promocionar este calzado innovador, se inspiró en uno de sus rasgos distintivos: pequeños picos en la suela que imitan la boca del cocodrilo. Estos picos proporcionan un agarre óptimo en todas las superficies, reforzando la promesa de Lacoste de libertad de movimiento al desafiar nuestra percepción de la gravedad. La campaña, encarnada por el rapero J.I.D., lleva el concepto de «Play Grounded» a nuevos límites, donde el juego se libera de la restricción de la gravedad.
En el anuncio, J.I.D. y la modelo Sabrina Lang son representados con un pie en el suelo y otro en movimiento, ejemplificando la capacidad del L003 2K24 para adaptarse a diversos entornos y paisajes. La campaña juega con la arquitectura, ángulos, formatos y movimientos para transmitir esta sensación de libertad y versatilidad que ofrece esta zapatilla única.