La persistente y prácticamente automática consulta del teléfono inteligente se ha integrado como un elemento esencial en la rutina cotidiana de numerosas personas, constituyendo una fuente notable de distracción y, en algunos casos, de problemas más serios.
Con la intención de resaltar la considerable cantidad de tiempo dedicada a mirar las pantallas de los smartphones, la marca de yogur islandesa Siggi’s ha introducido en Estados Unidos el concurso titulado ‘Digital Detox Program’, ofreciendo a los ganadores la posibilidad de recibir 10.000 dólares a cambio de abstenerse de utilizar sus teléfonos móviles durante un mes. Siggi’s, cuya esencia de marca se enfoca en la simplicidad y la relevancia de «vivir con menos», plantea un desafío innovador al convencional «Dry January», proponiendo la renuncia al smartphone en lugar de la abstinencia del alcohol. La marca subraya que, en promedio, una persona dedica 5,4 horas diarias a mirar su teléfono.
La propuesta de Siggi’s para el concurso sugiere que los participantes renuncien al uso de su smartphone durante un mes y, como recompensa, recibirán 10.000 dólares, una caja de seguridad para el teléfono, un móvil «antiguo» destinado exclusivamente a llamadas y mensajes, una tarjeta prepago de un mes y productos de la marca durante tres meses.
El concurso está abierto a residentes en Estados Unidos mayores de 18 años, y la fecha límite de inscripción es el 31 de enero. Los participantes deben redactar un texto de 100 a 500 palabras explicando por qué necesitan el programa de desintoxicación digital, cómo les beneficiará y cómo concuerda con el lema de Siggi’s de que «vivir con simplicidad y con menos te hace más libre».
La evaluación se basará en la claridad sobre el aprovechamiento del tiempo libre, la creatividad, la originalidad y la autenticidad de la expresión del compromiso con el desafío. Siggi’s seleccionará a diez ganadores, continuando su enfoque en concursos que fomentan un estilo de vida más sencillo, tras el exitoso llamado en 2022 para el puesto de Chief Simplicity Offi-skyr, remunerado con 50.000 dólares para vivir en Islandia y trabajar cuatro días a la semana.