La canción «Sin miedo a vivir» de Rosana, lanzada en 1996 como homenaje a un familiar diagnosticado con cáncer, vuelve a resonar como banda sonora de la campaña «Sin miedo a vivir». Esta iniciativa, liderada por la Fundación MD Anderson Cancer Center España y Havas, no es simplemente una campaña navideña; es el primer movimiento en el ámbito oncológico que presenta a un paciente de cáncer como fuente de inspiración para la sociedad.
La directora gerente de la Fundación MD Anderson Cancer Center España, Isabel Oviedo, destaca que el objetivo del movimiento es actualizar la percepción social del cáncer, instando a la sociedad a aprender de la experiencia de los pacientes y sus familias. La vida, impredecible y llena de obstáculos, también ofrece momentos de alegría y felicidad. «No tener miedo a vivir significa aprender a aceptar todas las facetas de la vida y estar dispuestos a recorrerlas, sin dejar de disfrutar», agrega.
La campaña se presenta con un vídeo de tres minutos que sumerge a los espectadores en la vida cotidiana de seis pacientes con diferentes tipos de cáncer. El diagnóstico puede cambiar la vida, pero la campaña transmite un mensaje esperanzador y positivo: cada día debe ser exprimido y vivido plenamente.
La acción involucra a pacientes de cáncer como protagonistas y miembros del equipo, siendo una iniciativa sin fines lucrativos o comerciales. La meta principal es abrir un diálogo en la sociedad sobre el miedo a morir y, más importante aún, el miedo a vivir. Partners corporativos como Atresmedia, Grupo Prisa y otros respaldan el movimiento para llevar el mensaje a un amplio público en la temporada previa a la Navidad.
El movimiento «Sin Miedo a Vivir» es transmedia, con un programa especial de Masterchef Junior, un plan de medios en televisión, cuñas de radio, publicidad exterior y amplificación digital en redes sociales. Además, se ha creado una comunidad digital en www.sinmiedoavivir.org, donde pacientes, familiares, personal sanitario y otros interesados pueden encontrar recursos informativos, testimonios, videos motivadores y contenido relacionado con la gestión emocional del cáncer.
Nacho Soria, Director Creativo Ejecutivo de Havas Creative, destaca la profundidad emocional de la campaña y cómo cada conversación durante su creación cambió la perspectiva de la vida. «Queremos lanzar un mensaje positivo, lleno de verdad y sensibilidad ante un problema que, por incongruente que parezca, nos puede enseñar a vivir», señala.
