«En esta creativa campaña publicitaria desarrollada por Catorce Días para Jumex, se teje una metáfora inspirada en la vida después de la muerte. La historia se centra en una lata de Jumex convocada desde el inframundo, un lugar donde la existencia transcurre sin preocupaciones ni temores. Guiada por la emblemática Catrina, la figura esquelética de la muerte en la cultura mexicana, esta singular lata emprende un asombroso viaje. A medida que avanza por el inframundo, todo a su alrededor cobra vida: las flores, los colores y las tradiciones del Día de Muertos emergen en una sinfonía visual y emocional.
Desde la agencia, destacaron: ‘El elemento distintivo de esta campaña se centra en el trabajo de branding, que incluye la creación de cinco diseños de colección y una exploración en profundidad de la animación en 3D. Este enfoque meticuloso da como resultado una pieza que despierta emociones y creatividad, rindiendo homenaje a una de las festividades más emblemáticas de la cultura mexicana. La lata de Jumex se convierte en el elemento central de la ofrenda, marcando el comienzo de la magnífica celebración del Día de Muertos y recordando que la vida y la muerte están intrínsecamente entrelazadas en una celebración de la existencia’.
Este proyecto es el resultado de la colaboración entre Jumex US, Catorce Días, La Facultad y Don Porfirio, y se enfoca en conectar con la audiencia hispana en Estados Unidos. La campaña no solo evoca nostalgia, sino que también trae a la actualidad y a la realidad de esta comunidad una de las tradiciones mexicanas más icónicas y alegres.»