Suecia y Suiza a menudo se confunden entre sí. Mientras que Suecia es conocida por ser el país de Ikea y Abba, Suiza se relaciona con bancos, relojes de cuco y Milka. La similitud en los nombres a menudo lleva a la confusión, y muchas personas suelen tomar a Suecia por Suiza.
Este tipo de error ha ocurrido en diversas ocasiones, como cuando Joe Biden se equivocó en una cumbre de la OTAN en 2018. También se dio el caso en la Bolsa de Nueva York, que, en el día en que la plataforma de música sueca Spotify comenzó a cotizar, recibió a sus representantes con la bandera roja y la cruz blanca de Suiza. Incluso en el Reino Unido, se estima que Google recibe alrededor de 120,000 consultas al año relacionadas con la pregunta de si Suecia y Suiza son el mismo país.
Visit Sweden, la entidad sueca dedicada a promover el turismo, ha decidido abordar el problema de la confusión entre Suecia y Suiza de una manera humorística e irónica a través de una campaña. La agencia creativa detrás de esta iniciativa es Forsman & Bodenfors.
La propuesta, presentada en un vídeo con una mujer que parece hablar en nombre de las autoridades suecas, plantea un acuerdo para que cada país se centre en temas diferentes: Suiza puede hablar de bancos, mientras que Suecia se enfoca en bancos de arena y playas. Suiza puede mencionar el LSD (pues supuestamente lo inventaron), mientras que Suecia destaca las auroras boreales, ofreciendo una experiencia surreal única. Esta campaña utiliza correlaciones ingeniosas para resaltar los atractivos turísticos de Suecia.
«Susanne Anderson, CEO de Visit Sweden, comentó sobre la campaña con un toque humorístico: ‘Si la gente confunde nuestros países, es nuestra responsabilidad ayudarles’. Anderson destacó que aunque no se pueden cambiar los nombres de las naciones, sí se pueden enfatizar las diferencias. Suecia ofrece una experiencia de lujo en la naturaleza que es única. Por tanto, creen que es el momento de aclarar quién promociona qué y plantean la posibilidad de llegar a un acuerdo».
El lanzamiento del video se complementa con una sección en el sitio web de Visit Sweden donde se detallan las distinciones mencionadas en el video. Además, se invita a los visitantes a expresar su apoyo a la iniciativa y a hacer sugerencias. También se hace un llamado a los funcionarios suizos para que descarguen y firmen el texto del acuerdo propuesto.
El enfoque moderado de esta campaña y su empleo del humor extravagante evoca las estrategias de promoción turística empleadas en los últimos tiempos por un país nórdico distinto, Islandia.