La agencia creativa This is Libre ha lanzado la última campaña de Cervezas 1906, la cual incluye la creación de un algoritmo que puede calcular el peso promedio, en kilogramos, de la «mochila vital» que llevan los españoles. Esta mochila está llena de expectativas impuestas por otros, presiones de la sociedad y diversas influencias externas.
¿Alguna vez has reflexionado sobre el verdadero peso de vivir una vida influenciada por las normas y las expectativas de la mayoría? Cervezas 1906 intentó traducir en términos de kilogramos el peso de la «mochila vital» que todos llevamos a cuestas para ayudarte a conocer la respuesta.
«La Mochila», es la última propuesta de la marca gallega de cervezas. Presentada en un evento celebrado en La Casa Encendida de Madrid, conducido por la periodista y presentadora Mamen Mendizabal, y contó con la presencia de colaboradores y protagonistas del proyecto.
La agencia creativa This is Libre ha vuelto a liderar la última campaña de Cervezas 1906, marcando su segundo trabajo con la marca. Bajo la dirección de Mónica Moro y Raquel Martínez, con la coordinación de Patricia González, se ha formado un equipo que incluye a Sound Connections, con Ana Castro y Susana Bullido, y Amaya Coronado.
En esta ocasión, Cervezas 1906 ha optado por hacer tangible la importancia de tener libertad de pensamiento, centrándose en el concepto de la «mochila vital» que todos llevamos. «Es algo que todos llevamos, pero no podemos ver ni cuantificar hasta que lo visualizas en forma de una mochila real que pesa más de treinta kilogramos en tu espalda y tratas de vivir con ella, como lo hicieron nuestros protagonistas. Es en ese momento cuando realmente te das cuenta», explica Mónica Moro, directora creativa de This is Libre.
Ramón de Meer, director de marketing de Cervezas de Hijos de Rivera, agrega: «La campaña busca poner de manifiesto las cargas vitales que todos llevamos, con el objetivo de crear conciencia y encontrar la forma de liberarnos de ellas para formar parte de esa inmensa minoría que elige la libertad». Para lograrlo, fue necesario desarrollar un algoritmo que pudiera traducir estas cargas en términos de kilogramos.
El proyecto contó con la colaboración de la matemática experta Macarena Estévez y la socióloga Elisa García Mingo, quienes crearon un algoritmo basado en el «Estudio de las Cargas de la Mochila de los Españoles», realizado por el Instituto IO Investigación. Según esta investigación, el peso promedio de la mochila vital de los españoles calculado por el algoritmo 1906 es de 32,5 kg, lo que representa una diferencia de 14 kg entre el peso percibido y el real. En este contexto, las mujeres sienten llevar un mayor peso en su mochila vital en comparación con los hombres. La mochila se convierte en el símbolo central del proyecto, cuyo peso ha sido experimentado personalmente por los cinco protagonistas de la campaña: Juan, Mercedes, Jesús, José Luis y María.
La pieza principal de la campaña es un video de aproximadamente 5 minutos que muestra cómo estas cinco personas son seleccionadas para vivir durante varios días con el peso real de sus cargas vitales, calculado a partir del algoritmo y un cuestionario personalizado. En el video, cada uno de ellos comparte sus experiencias y se da cuenta de la necesidad de liberarse de ese peso que les impide ser quienes realmente desean ser o hacer lo que quieren. La pieza, producida por Harry, se rodó en Madrid y fue documentada por los propios personajes, quienes también se grabaron con sus teléfonos móviles como prueba de esta experiencia única.
La campaña presenta diversas versiones de la pieza que se emitirán en televisión, cine y en plataformas digitales. Para llevar a cabo este proyecto, se ha contado con un equipo multidisciplinario de más de 30 personas, incluido el equipo digital de Media.Monks, responsable de la implementación gráfica y digital, y Bloody, una agencia de relaciones públicas creativas encargada de la comunicación y la organización del evento de presentación.
Si deseas conocer el peso de tu propia mochila vital, puedes hacerlo en este enlace: www.lamochila1906.es.