Crayola, conocida por sus icónicos lápices de colores que lleva en el mercado desde hace más de un siglo, ha incorporado los colores de las flores a su gama de productos. La empresa estadounidense, fuertemente asociada a sus crayones para colorear, ha incursionado en el sector de la floristería mediante la creación de un sitio web donde comercializa ramos y cajas de flores.
Esta inusual diversificación de su negocio también tiene un componente altruista, ya que la plataforma sirve como medio para recaudar fondos destinados a ONGs y causas benéficas y sociales. De hecho, entre un 10% y un 50% de cada venta directa se destina como donación a la organización elegida por el comprador de entre las registradas en el sitio web de Crayola. Además, las ONGs tienen la opción de incluir la venta de las flores de Crayola como parte de sus propias campañas de recaudación de fondos.
En su nueva iniciativa, Crayola, una subsidiaria de Hallmark Cards, ha establecido una colaboración con Mr. Bloom, una empresa dedicada a la importación y distribución de flores frescas. Estas flores son enviadas directamente a los compradores desde las fincas donde se cultivan.
Crayola es conocida por su amplia gama de productos de papelería y artículos para actividades artísticas, además de sus icónicos lápices de cera. A lo largo de su historia, la empresa ha realizado diversas colaboraciones con diferentes marcas, siendo la más reciente con la reconocida firma de calzado Crocs. Sin embargo, su incursión en el negocio de la venta de flores sin duda se destaca como un paso empresarial singular.
El proyecto se ha llevado a cabo durante los últimos tres años, según Warren Schorr, Vicepresidente Senior de Desarrollo de Negocio, Licencias Globales y Experiencias de la empresa, en declaraciones a CNN. Schorr también indicó que la idea consistía en expandir la marca Crayola hacia el mercado de las flores de una manera algo diferente. En lugar de simplemente comercializar flores, la propuesta era fusionar la noción de color y creatividad con la generosidad.
Además de destinar donaciones a las organizaciones registradas en el sitio web de Crayola, las ONGs y entidades cívicas pueden utilizar la plataforma para promover sus propias campañas de recaudación de fondos. Tienen la capacidad de crear un micrositio en la página web de Crayola Flowers y definir todos los aspectos de la campaña, como los precios, los tipos de ramos y cajas ofrecidos y su duración. Todas las campañas serán revisadas previamente por Crayola antes de su aprobación, como informó la compañía.
