El lema «Think Different» ha sido parte de la identidad de Apple desde 1997. Aunque su influencia en las estrategias de marketing de la marca ha disminuido, el mensaje sigue siendo un pilar fundamental en la mentalidad de la empresa para concebir nuevos productos y servicios, así como para impulsar su búsqueda constante de innovación.
Sin embargo, algunas voces opinan que, frente a la urgente crisis climática, pensar de manera diferente no basta, y están proponiendo que la industria tecnológica adopte un enfoque de «Act Different».
La Apple Alliance es un colectivo compuesto por más de cincuenta individuos que abarcan artistas, creativos y activistas. Aseguran contar con experiencia en diversas disciplinas, como tecnología, ciencia, diseño y comunicación, y provienen de diferentes regiones del mundo, abarcando los cinco continentes. Además, este grupo recibe respaldo de organizaciones de renombre, como Extinction Rebellion y The Yes Men.
El propósito fundamental de la Apple Alliance, como se expone en la página web de su iniciativa «Act Different», es llevar a cabo una transformación en la empresa Apple. Su objetivo es que la compañía oriente sus esfuerzos hacia la maximización del bienestar de todas sus partes interesadas, lo que incluye a sus usuarios, empleados, proveedores, la sociedad en general y el medio ambiente. Con el fin de lograr este propósito, buscan mejorar la sostenibilidad de las operaciones de la empresa y su impacto social a través de la redefinición del modelo de negocio y la estructura organizativa.
La Apple Alliance ha presentado su propuesta a la alta dirección de la compañía, incluyendo al CEO de Apple, Tim Cook, y a la junta directiva. Para ello, han creado un video en el que han utilizado inteligencia artificial para modificar la imagen del empresario, manteniendo intacta su voz, para transmitir su mensaje. Esta pieza se lanzó el 12 de septiembre, coincidiendo con la presentación de las novedades de la empresa en el evento keynote, que incluyó el anuncio del iPhone 15, entre otros productos.
El colectivo explica su elección de utilizar la imagen en un acto psicomágico debido a la capacidad y la oportunidad que consideran que tiene para liderar una transformación de gran envergadura en Apple. Esta transformación, según ellos, podría redefinir la esencia misma de los negocios en pos del bien común. En una carta abierta dirigida al líder de la empresa, enfatizan que la urgencia de esta transición es innegable, ya que el planeta se encuentra en un estado de agotamiento en el que la biosfera no puede hacer frente al impacto humano, debido a la presión ejercida por numerosos fabricantes de productos electrónicos sobre los limitados recursos naturales.
Consideran que el momento actual puede servir como una oportunidad para iniciar una «transición urgente» que tenga el potencial de «reconfigurar el mundo». Su propuesta consiste en el desarrollo de un nuevo modelo de iPhone llamado «iPhone ∞», diseñado de manera modular que permitiría la sustitución de piezas y componentes para prolongar la vida útil del dispositivo y brindar opciones de personalización. Este modelo estaría respaldado por un sistema de suscripción mensual con un costo de 8,88 dólares.
Adicionalmente, plantean una reestructuración del modelo organizativo de Apple, pasando de una Junta Directiva a un Consejo Directivo. Definen al Consejo Directivo como un conjunto representativo de voces que colaboran en pro del bienestar de todas las partes interesadas. Su responsabilidad iría más allá del crecimiento financiero y estaría orientada a guiar a la empresa hacia un futuro más inclusivo y sostenible para Apple, las comunidades a las que sirve y las vidas que afecta.
El Consejo propuesto estaría conformado por once integrantes, distribuidos de la siguiente manera: tres representantes de la cadena de suministro (que incluye a proveedores de materiales, fabricantes y diseñadores de aplicaciones), tres empleados que representan diferentes niveles (incluyendo al CEO, empleados de tiendas y trabajadores de fábricas), dos individuos que abogan por el ecosistema y las futuras generaciones, y tres accionistas con el propósito de garantizar el avance financiero.
Toda esta propuesta se encuentra alojada en un sitio web que adopta la apariencia visual característica de Apple, aunque se aclara que no se trata de una página oficial de la empresa. Se hace hincapié en que «Act Different» es en realidad «una manifestación artística» que no busca generar caos, sino expresar una visión de futuro sostenible para todos. Además, se señala que la iniciativa ha sido impulsada mediante contribuciones voluntarias, y se invita a interesados a unirse al colectivo o efectuar donaciones.
