En 2013 surgió en Barcelona, la marca de productos para prevenir la caída del cabello conocida como VR6. Desde su inicio, su propósito fundamental ha sido destacar que el estado del cabello revela mucho acerca de las personas, y su pérdida o deterioro no solo impacta en la apariencia física, sino también en la confianza que tienen en sí mismas.
Luego de una década de dedicación a este objetivo, la empresa acaba de lanzar una campaña de reposicionamiento y cambio de imagen en colaboración con la agencia Manifiesto. Esta campaña integral va acompañada de un plan digital de publicidad y la participación de embajadores de la marca. Según la nota de prensa enviada a los medios, la intención era forjar una marca de calidad superior pero a la vez cercana, con un diseño fresco que conectara con su audiencia objetivo.
Con el fin de actualizar la imagen de la marca y acercarse a un público más moderno, se llevó a cabo una sesión de fotografía de estilo «beauty». De esta sesión se seleccionaron tres modelos con perfiles variados pero que compartían una característica común: la naturalidad.
Posteriormente, se diseñó un escenario minimalista utilizando los colores premium de la marca para transmitir la simplicidad que se buscaba. Por último, se presentaron dos anuncios publicitarios utilizando el lema «Que tu pelo no te eche para atrás» para comunicar el compromiso de VR6 con aquellos que enfrentan la pérdida o el debilitamiento del cabello.
En conjunto, la campaña consta de dos anuncios publicitarios, contenido para redes sociales y plataformas digitales, así como material gráfico para puntos de venta. Según Norman Pons, el «head of studio» y responsable del proceso de «rebranding», el cambio de imagen y logotipo de VR6 representa una transformación total de la marca, marcando un cambio estratégico de 360 grados con respecto a su identidad anterior. La imagen corporativa anterior no estaba en línea con los valores fundamentales de la marca ni lograba establecer una conexión efectiva con el consumidor contemporáneo. Por lo tanto, este rediseño completo se concibió con el objetivo principal de optimizar la posición de la marca en el mercado y recuperar su visibilidad, además de explorar nuevas direcciones.
