Amazon ha comunicado su decisión de incorporar anuncios y pausas publicitarias en la transmisión de los contenidos que integran la biblioteca de Prime Video, su plataforma de streaming. De esta manera, a partir del comienzo de 2024, la plataforma se alineará con otras como Netflix o Disney+, que han optado por la publicidad como una fuente de ingresos adicional a la suscripción. Esto se produce en un contexto donde la atención y la audiencia se han vuelto más fragmentadas.
Conforme a la información proporcionada por la empresa, a partir del próximo año, los programas y películas disponibles en Prime Video incorporarán una cantidad limitada de anuncios. En un comunicado, Amazon ha expresado su deseo de establecer una cantidad considerablemente menor de anuncios en comparación con la televisión convencional y otros proveedores de streaming, mostrando su intención de diferenciarse de otros actores de la industria.
Según la estrategia de la compañía, la inclusión de publicidad comenzará inicialmente en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, seguidos por Francia, Italia, España, México y, posteriormente, Australia a finales del mismo año. Los usuarios de la plataforma no tendrán que tomar ninguna acción y los precios de suscripción se mantendrán sin cambios.
Sin embargo, Amazon ha indicado que ofrecerá la opción de disfrutar de Prime Video sin publicidad por un costo adicional de 2,99 dólares al mes, inicialmente para los miembros Prime en Estados Unidos y posteriormente en otros mercados. El precio específico se dará a conocer más adelante.
Amazon ha resaltado la importancia de Prime Video como uno de los principales beneficios de su programa Prime. Ha destacado que, en los últimos años, ha expandido su catálogo para incluir películas, series, contenido original de Amazon y transmisiones deportivas en vivo. En este sentido, ha señalado que la introducción de publicidad tiene como objetivo continuar invirtiendo en contenido atractivo y mantener dicha inversión a lo largo de un extenso período de tiempo.
Sin embargo, la compañía no ha proporcionado información detallada sobre la forma en que se presentarán los anuncios, ya sea como pre-roll, mid-roll o ambos, ni sobre su extensión. Simplemente, ha expresado su intención de incorporar una cantidad menor en comparación con sus competidores.
Esta iniciativa sigue el camino de Netflix y Disney+, que hasta el año pasado habían resistido la inclusión de anuncios. No obstante, finalmente han adoptado la publicidad como una estrategia para contrarrestar el aumento de los costos y la disminución de las suscripciones tras la pandemia. En mayo pasado, Netflix reveló que la base de suscriptores de su plan con anuncios se había más que duplicado, llegando a casi 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
