La marca ecuatoriana Güitig compartió su origen con una audiencia global a través de una retransmisión desde su manantial en Machachi, como parte de una campaña desarrollada por Mullen Lowe Delta Ecuador. La marca de agua mineral reveló en tiempo real el proceso de creación de sus burbujas naturales.
Nicolás Begaries, director de categorías en Beliv Company, comentó al respecto: «Güitig pertenece a ese escaso uno por ciento de aguas volcánicas en el mundo que poseen burbujas naturales, y deseábamos mostrar en tiempo real este maravilloso fenómeno de la naturaleza, que ocurre cada segundo. Es una propuesta sencilla pero impactante, que cautiva a todos con nuestro origen». Bajo el lema «Emociónate otra vez», esta iniciativa invita a los ciudadanos ecuatorianos a volver a emocionarse con el proceso detrás de la formación de las burbujas.
Para Elizabeth Cajas y José Lizarzaburu, quienes conforman el equipo creativo de Mullen Lowe Delta, el desafío principal consistía en evidenciar ante el mundo la asombrosa singularidad del agua Güitig. Ellos expresaron: «Teníamos entre manos un producto verdaderamente excepcional, pero estábamos en busca de la mejor manera de comunicarlo. Fue entonces cuando comprendimos que no necesitábamos pronunciar ni una sola palabra; más bien, debíamos exhibir en tiempo real las fuentes de Güitig en Machachi, de modo que la gente pudiera apreciar el origen extraordinario de esta agua».
La singularidad de la transmisión residía en que cada momento era único, ya que en cada instante emergía una nueva burbuja, producto de una antigua actividad volcánica que se remontaba a millones de años atrás. A partir de este insight, se idearon vallas publicitarias y un video que ilustraba cómo la naturaleza generaba estas burbujas de manera continua.
En colaboración con la agencia digital Nobox y Pumares, se diseñó un conjunto de recursos de promoción para convocar a influyentes a participar en la transmisión, además de llevar a cabo una campaña de distribución de muestras en Times Square y desarrollar estrategias digitales para la comunidad de apasionados seguidores de Güitig.
