La icónica marca argentina de cerveza, Quilmes, se sometió a un rediseño completo de su portfolio de variedades, llevado a cabo por las agencias La América y La América Buró. El desafío consistía en lograr un cambio reconocible a simple vista sin perder la esencia que ha caracterizado a la marca durante más de 130 años de historia.
Desde la agencia comentaron: «Es ese tipo de proyectos que muchos quisieran hacer y por suerte tuvimos el placer de hacerlo nosotros. La idea de simplificar el diseño parece ‘simple’, pero cuando uno piensa que Quilmes es la cerveza argentina con una identidad y estética ya muy definidas y reconocidas, lo que parece sencillo se vuelve un tanto complejo».
El enfoque principal del rediseño fue modernizar un clásico, manteniendo la esencia de la marca. En primer lugar, se buscó simplificar los diseños previos para traer simplicidad a un mercado cada vez más complejo con una gran cantidad de opciones. Además, se realizó una investigación profunda para repensar y modificar los colores que identifican a ciertas variedades, así como incorporar nuevas opciones al portfolio.
Uno de los aspectos destacados del rediseño fueron las ilustraciones de los flamantes medallones que adornan la parte posterior de las latas y el collarín de las botellas. Estos medallones agregan un toque de distinción y relevancia a cada variedad de cerveza.
El desafío de rediseñar el portfolio de Quilmes requería un equilibrio delicado entre la modernización y la preservación de su identidad única. La América y La América Buró lograron llevar a cabo esta tarea de manera exitosa, creando un cambio reconocible y fresco que resalta la rica historia de la marca mientras se adapta a las demandas del mercado actual.
Con este rediseño, Quilmes muestra una vez más su capacidad de evolucionar con los tiempos sin perder su esencia, consolidándose como una marca líder y querida en el mercado cervecero.
