El fútbol femenino ha sido subestimado durante mucho tiempo en comparación con su contraparte masculina, para muestra podemos comparar la fiebre mediática y comercial que surge alrededor del mundial de futbol masculino con la poca difusión que se obtiene la Copa del Mundo Femenina que acaba de comenzar esta semana. Sin mencionar los salarios y niveles de interés público significativamente más bajos. Sin embargo, una nueva campaña publicitaria de Orange, la compañía de telecomunicaciones, en el marco de la inauguración de la Copa Mundial Femenil 2023 buscó desafiar estos estereotipos de género y apoyar la lucha por la igualdad en el deporte.
Un portavoz de Orange compartió con CNN que el consenso general entre los seguidores del fútbol es que «el fútbol masculino es mejor, más rápido y más interesante que el femenino», lo que ha llevado a la discriminación y la subestimación del fútbol femenino. En su reciente campaña, Orange se propuso cambiar esta percepción al remodelar a las mujeres en hombres durante la primera mitad del video publicitario para que los espectadores pensaran que estaban viendo acciones masculinas. La intención era rectificar la verdad y cambiar las ideas preconcebidas sobre el fútbol femenino, destacando que las habilidades de las jugadoras son impresionantes y que los partidos femeninos pueden generar tanta emoción como los masculinos.
Asunto aparte es que la desigualdad salarial es todavía una de las cuestiones más destacadas en el fútbol femenino. Según un análisis de CNN, las jugadoras de la Copa Mundial Femenina de 2023 ganarán en promedio solo 25 centavos por cada dólar ganado por los hombres en su Copa del Mundo el año anterior. Aunque esta brecha aún es significativa, representa una mejora con respecto a los juegos de 2019, donde las mujeres ganaron menos de ocho centavos por dólar. La FIFA tomó medidas para abordar esta disparidad, destinando alrededor de US$ 49 millones de los premios récord de US$ 110 millones de la Copa Mundial Femenina directamente a las jugadoras individuales.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, expresó su compromiso de lograr igualdad en los pagos de las Copas Mundiales masculina y femenina para 2026 y 2027, respectivamente. Sin embargo, más allá de las cuestiones prácticas como el salario y la audiencia, la lucha por la igualdad de género también enfrenta obstáculos relacionados con las actitudes sexistas arraigadas en la sociedad.
Heather Reid, ex directora ejecutiva de Women’s Soccer Australia, señala que cambiar estas barreras de actitud es el desafío más difícil para lograr la igualdad en el deporte.
Es por ello que la campaña publicitaria de Orange fue recibida con una reacción positiva. Los jugadores y espectadores encontraron el enfoque de reflexión necesario y elogiaron la inteligencia de la campaña.
La industria del fútbol aún tiene un camino por recorrer para lograr la igualdad de género, pero con iniciativas como la de Orange, esperamos que el fútbol femenino reciba el reconocimiento y el respeto que merece. La pasión, habilidad y emoción presentes en los partidos de fútbol femenino son innegables, y es hora de que estas atletas reciban el mismo reconocimiento y oportunidades que sus contrapartes masculinas.
La campaña publicitaria de Orange es un paso en la dirección correcta para fomentar la igualdad en el deporte y cambiar la percepción negativa que rodea al fútbol femenino. Con la colaboración de la industria, los fanáticos y los jugadores, el fútbol puede convertirse en un deporte verdaderamente inclusivo donde el género no marque la diferencia, y donde todos los jugadores sean valorados y celebrados por sus habilidades en el campo.
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