Carlsberg, el reconocido grupo cervecero danés, ha decidido cambiar de agencia para gestionar su cuenta global de medios. A partir del próximo año, iProspect, subsidiaria de Dentsu, se encargará de esta responsabilidad.
Hasta ahora, la cuenta global de medios de Carlsberg estaba en manos de Initiative, filial de IPG. Sin embargo, según informes de varios medios internacionales, Initiative ni siquiera habría participado en la competencia para mantener el liderazgo de la cuenta de Carlsberg.
La decisión final fue tomada por Carlsberg después de que tres finalistas llegaran a la última etapa del proceso de selección. Además de Initiative, agencias de medios de WPP y Publicis Groupe también formaron parte de la fase final del concurso.
iProspect asumirá la responsabilidad de implementar todas las campañas de marketing y publicidad de Carlsberg a nivel global. El mandato de la agencia abarcará tanto la planificación como la compra de medios.
Con este cambio de agencia, Carlsberg busca potenciar sus estrategias de marketing y publicidad a nivel global. Se espera que iProspect aporte su experiencia y conocimientos para impulsar la presencia de la marca en el mercado de manera efectiva y estratégica.