El director ejecutivo de Cannes Lions, Simon Cook, revela en una entrevista con Campaign que se espera una notable presencia de marcas en el festival de este año. Estas marcas buscan obtener «evidencia» más que nunca para respaldar su inversión en publicidad y marketing, y reconocen la importancia de la creatividad como motor de crecimiento. El festival, que es el evento más destacado en el mundo de la publicidad, se llevará a cabo del 19 al 23 de junio y atraerá a más de 10,000 delegados de todo el mundo.
El epicentro del festival es el Palais, un lugar de conferencias con impresionantes vistas al puerto. Durante el día, los líderes creativos y publicitarios presentan y debaten, mientras que por las noches se anuncian los ganadores de los premios Lions.
Sin embargo, la actividad en Cannes Lions va más allá del Palais. Las grandes empresas se apoderan de las playas privadas a lo largo de la Croisette, una franja de un kilómetro que se extiende al este del Palais. Otras compañías alquilan espacios en hoteles, villas y yates para impresionar a clientes, socios y contactos.
Diversos grupos de agencias están intensificando su inversión al reservar playas por primera vez. Omnicom tiene Omnicom Cove y Stagwell cuenta con Sport Beach, mientras compiten con gigantes como Dentsu y WPP, que ya aseguraron lugares privilegiados.
En cuanto a las empresas tecnológicas, Microsoft regresa ocupando un espacio en la playa después de la pandemia, uniéndose a rivales como Google, Meta y Spotify, quienes también tendrán su presencia playera. Amazon, por su parte, administrará por segundo año consecutivo Amazon Port, junto al puerto. Sin embargo, Twitter, ahora propiedad de Elon Musk, ha decidido no contar con una playa en esta edición del festival.
Durante la entrevista con Campaign, podemos destacar que lo que se espera de la 70ª edición del festival es lo siguiente:
- Se anticipa que este año habrá una disminución en el número de inscripciones, pero al mismo tiempo existe una mayor confianza e inversión en categorías no tradicionales, como la transformación empresarial creativa, la efectividad creativa, el comercio creativo y B2B.
- El festival generará un amplio debate en torno a la inteligencia artificial, sin embargo, el director ejecutivo, Simon Cook, cree que a medida que pasa el tiempo, la IA se convertirá en una parte más del repertorio creativo en lugar de ser vista como una fuerza negativa.
- La asistencia al evento incluirá a agencias creativas, plataformas de medios, compañías tecnológicas y cada vez más marcas, que buscan aprovechar la creatividad como impulsor del crecimiento en sus propios negocios.
- Se espera que el enfoque en el trabajo basado en un propósito social no disminuya, pero los jurados prestarán más atención a la forma en que este aspecto se vincula con la marca y la estrategia original.
- Cannes Lions ha hecho un compromiso para mejorar la inclusión en sus jurados y ha brindado oportunidades de asistencia a más de 150 personas pertenecientes a grupos subrepresentados a través de becas.
- Cook destaca el valor de asistir a Cannes como un lugar de encuentro global para la comercialización creativa, los negocios y la inspiración. Además, menciona que los ingresos generados por las inscripciones en categorías como Glass Lions y Sustainable Development Goals Lions se destinan a causas benéficas.
- El festival está trabajando en mejorar su sostenibilidad y ha implementado medidas para reducir su huella de carbono y compensar las emisiones de vuelo de su personal y jurados.
- Cook enfatiza la importancia de disfrutar la experiencia en Cannes y estar abiertos a encuentros fortuitos, así como visitar el espacio de exhibición del trabajo.
Comentarios