En la industria publicitaria, Panter, una marca líder en el sector del calzado de seguridad, ha decidido enfocar su estrategia de comunicación en algo diferente. Mientras presenta sus nuevos diseños e innovaciones, la marca ha creado un concepto único llamado «Currantes». Este proyecto de branded content pone el protagonismo en los trabajadores, permitiéndoles compartir testimonios reales sobre su vida, sueños, familia y, por supuesto, su trabajo.
A través de una serie de video-entrevistas, que se estrenan cada quince días en el canal de Youtube de Panter, «Currantes» se ha convertido en un contenido transversal en la comunicación de la marca. Este enfoque disruptivo demuestra que es posible cambiar los códigos de comunicación en un sector y tener un impacto positivo en el público objetivo.
La primera temporada de «Currantes» ha generado resultados impresionantes, con 5 millones de impresiones y 2.8 millones de visualizaciones de los videos. Además, ha logrado una destacada tasa de visualización del 56.4%. Estos números reflejan el interés que ha generado este contenido y el hecho de que 1 de cada 3 visualizaciones del video se completa.
Con «Currantes», Panter demuestra su compromiso con la autenticidad y la conexión con su audiencia, destacando la importancia de los trabajadores en la industria y su capacidad para influir en la comunicación de una marca.