Vans, la marca original de deportes de acción e ícono de la exploración creativa, celebró los últimos estilos de la colección Vans MTE al asociarse con la agencia creativa independiente GUT Los Angeles y envió un gigantesco par de réplicas de vehículos Vans (o ‘Vans vans’) en un viaje a lo inesperado alrededor de la ciudad de Nueva York, ilustrando los beneficios funcionales del calzado contra los elementos del clima frío.
La réplica de 10 pies del Sk8-Hi MTE-3 inspirado en la aventura, tomó un viaje panorámico desde el norte del estado de Nueva York, a través del concurrido Meatpacking District de Manhattan, hasta Anthony & Son Panini Shoppe en Williamsburg, Brooklyn, antes de atravesar Long Island City, caer en Dumbo y navegar por el Upper West Side. Vans también recurrió a personas influyentes populares de Nueva York, New York Nico y Lil Mo Mozzarella, para que lo acompañaran, compartieran la historia e invitaran a los lugareños en el camino a probar los estilos Vans MTE de primera mano dándoles un par de calzado de invierno nuevo para irse.
A veces, las ideas más simples son las más impactantes. Cuando tienes una marca tan creativa como Vans y un producto diseñado para los elementos, qué mejor manera de mostrar que los últimos MTE han llegado que literalmente dando un par de ellos en un paseo por las calles de la ciudad de Nueva York.
Bruno Acanfora, director creativo ejecutivo de GUT Los Angeles
Construidas para replicar detalles casi exactos del MTE-3 de Vans, las Vans exhibieron una versión descomunal del estilo MTE, tanto por dentro como por fuera. Los vehículos de izquierda y derecha salieron a las calles en tándem e invitaron a los transeúntes en las paradas locales a ver el interior, equipados para resaltar cómo el MTE acogedor y cómodo mantiene al usuario incluso en una aventura fría o un viaje lluvioso. En la verdadera moda de Vans, cada furgoneta Vans MTE se terminó con el diseño de tablero de ajedrez característico de la marca para un reconocimiento instantáneo.
Esto es algo nuevo para la marca. Vans tiene una larga historia de organizar eventos únicos, pero esta vez decidimos hacer algo diferente, porque el producto es diferente. Nuestro objetivo es ilustrar los beneficios de MTE de una manera más grande, sin juego de palabras: es una demostración del producto que cumple con la prueba de manejo del producto.
Director creativo de Vans Americas, Bruno Luglio
Las imágenes generadas por los usuarios de las camionetas Vans que se abren paso a través de The City ya han despegado en las redes sociales, con videos publicados en cuentas populares de Instagram que recogen más de 1.4 millones de visitas y más de 88K me gusta orgánicamente durante el fin de semana. La marca también publicará contenido de redes sociales capturado a lo largo de la activación en sus canales sociales, dando a los fanáticos fuera de Nueva York la oportunidad de probar la magia inesperada.
El conjunto de características MTE de Vans está diseñado para proteger a las personas de los elementos mientras se mantiene elegante, cálido y seco. Al dar vida al producto de esta manera, la marca espera resaltar los viajes inesperados para los que están diseñados los zapatos.
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