Los anuncios en los juegos «free-to-play» brindan a los desarrolladores una oportunidad de monetizar sus creaciones
A pesar del crecimiento notable de los modelos de suscripción, las grandes multinacionales del entretenimiento confían en que la publicidad no solo contribuya a aumentar sus ingresos, sino también a fortalecer la economía de los desarrolladores. Recientemente, tanto Netflix como la industria de los videojuegos han mostrado interés en explorar opciones publicitarias.
Según informes de Business Insider, Sony está trabajando en un plan para incluir anuncios dentro de los videojuegos de PlayStation. La compañía está llevando a cabo pruebas con socios publicitarios con el objetivo de ayudar a los desarrolladores a monetizar sus creaciones en juegos «free-to-play» (gratuitos). La intención de Sony es integrar los anuncios de forma orgánica en la experiencia de juego, como parte de la narrativa. Por ejemplo, podrían aparecer anuncios de productos y servicios reales en vallas publicitarias de un circuito en un juego de carreras. También se está considerando la posibilidad de incluir anuncios que ofrezcan recompensas por verlos hasta el final y promociones para artículos dentro del propio juego, como skins o avatares.
Aunque Sony no ha determinado si recibirá una parte de los ingresos publicitarios, se está evaluando la opción de cobrar a los desarrolladores y editores por los datos de actividad de los consumidores en PlayStation, lo que plantea preocupaciones en términos de privacidad. Se espera que esta estrategia publicitaria, en desarrollo desde aproximadamente un año y medio, desde el lanzamiento de PlayStation 5, se implemente a finales de este año.
Microsoft también está considerando incluir anuncios en los juegos gratuitos de Xbox. La compañía está identificando socios publicitarios para crear inventario de anuncios dentro de los juegos, brindando así espacio publicitario a las marcas y oportunidades de monetización a los desarrolladores. Microsoft tiene la intención de trabajar con un número limitado y seleccionado de marcas anunciantes a través de un marketplace privado. A diferencia de Sony, Microsoft no tiene planes inmediatos de impulsar anuncios dirigidos, y se enfoca en asegurar que la publicidad en los juegos gratuitos no sea invasiva y no afecte la experiencia de juego.
Tanto PlayStation como Xbox ya ofrecen espacios publicitarios en sus pantallas de inicio, y algunos videojuegos de pago han incluido publicidad en sus narrativas. Sin embargo, la posibilidad de aparecer en juegos gratuitos, que se han vuelto populares durante la pandemia, abre un nuevo abanico de posibilidades para las marcas al impactar a usuarios a los que no se llega fácilmente con la publicidad tradicional.
Sin embargo, es importante considerar que muchos jugadores pueden tener reservas acerca de la presencia de anuncios en sus juegos favoritos. Además, la inclusión de publicidad plantea desafíos en términos de medición del impacto de los anuncios y las acciones que los usuarios toman después de ser expuestos a ellos. También puede suponer barreras para algunos desarrolladores, y algunas marcas pueden ser reticentes a asociarse con ciertos contenidos, como juegos bélicos.
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