El inicio del año ha traído consigo diversos cambios en la industria publicitaria española. Profesionales han anunciado promociones y nuevas incorporaciones, mientras que marcas y agencias han revelado alianzas y proyectos emocionantes. Entre ellos se encuentra McCann, la reconocida agencia creativa, que ha establecido una colaboración con San Miguel, una marca perteneciente al grupo cervecero Mahou San Miguel. La noticia fue compartida a través de las cuentas oficiales de McCann en redes sociales, con un mensaje que decía: «Nada como empezar el año brindando con una San Miguel…». Junto al mensaje, publicaron una foto del producto de la marca que llevaba el lema: «McCann ya tiene santo». La compañía expresó su entusiasmo y felicidad por comenzar este nuevo camino juntos, destacando su compromiso, responsabilidad y pasión. En Twitter e Instagram, la agencia optó por utilizar el humor, un tono desenfadado y memes para presentar que tienen «una cerveza tan increíble como nuestro compañero de travesuras».
Nada como empezar el año brindando con una @SanMiguel.
— McCann Worldgroup Spain (@McCann_Spain) January 19, 2022
Felices de tener una cerveza tan top como nuestro
partner in crime 🍻#nuevocliente #McCannsevadecañas #CervezasSanMiguel pic.twitter.com/01vYy8pqZY
McCann se adjudica la cuenta creativa de San Miguel tras un proceso de concurso que tuvo lugar a finales de 2021. Vicky Nieto, Directora General de McCann Madrid, expresó su orgullo por haber ganado el concurso, destacando el nivel de calidad del cliente y la valoración positiva de sus propuestas. A partir de ahora, McCann será responsable de la estrategia creativa de San Miguel tanto en España como a nivel europeo. Ambas compañías ya están trabajando en la evolución del posicionamiento de la marca, centrándose en el lanzamiento de una campaña en el primer semestre de este año. La colaboración entre McCann y San Miguel se concibe como una asociación a largo plazo, aprovechando el atractivo portafolio de marcas del anunciante y adaptándose a las particularidades del mercado español y europeo. McCann tiene un enfoque estratégico y creativo holístico que abarca todos los puntos de contacto con los consumidores.
Esta nueva asociación con San Miguel es una excelente noticia para McCann, especialmente después de que Movistar España decidiera asignar su cuenta creativa a Wunderman Thompson. En años anteriores, San Miguel ha colaborado con Contrapunto BBDO, Proximity y LOLA Mullenlowe en diversas campañas. McCann fue galardonada como Agencia Creativa del Año en los Premios Eficacia 2021 y ha llevado a cabo cambios internos para mantener su posición de liderazgo en el sector, incluyendo la incorporación de nuevos talentos. La intención de McCann es posicionar y potenciar la marca San Miguel mediante una creatividad, contenido y tono que la hagan más relevante en el mercado y generen conversaciones, especialmente en un sector tan competitivo.
