Confieso que extraño las clases en la Facultad de Comunicación tanto como extrañaré ver a Don Draper y al resto de los Madmen cuando termine esta séptima temporada en unas semanas.
Estoy fascinada por Don Draper, ese arquetipo del publicista hecho a sí mismo, que ha aprendido a manejar a clientes y creativos, a encontrar la clave para despertar en el cliente la necesidad de comprar ese producto en particular y no cualquier otro similar. A lo largo de nuestra vida profesional, nos encontramos con muchos imitadores suyos; algunos se delatan rápidamente cuando, en una tormenta de ideas en la que todo el equipo pide café, él pide un mojito «con magdalenas para mojar» para destacar, y remata la jugada diciéndole a la becaria: «Oye guapa, haz unas fotocopias de este diseño, tengo una gran idea». Pero ese no es el verdadero Draper, no, eso es solo una fachada. El verdadero Don aprendió a captar rápidamente y de manera sutil la personalidad e intereses de los demás. No me fascina su lado seductor y canalla, sino su habilidad para sobrevivir en el cambiante entorno de una agencia publicitaria. Cuando parece que el destino les juega una mala pasada, aparece Draper para soltar una de sus frases y darle la vuelta a la situación. ¿Quién dijo que el trabajo tiene que ser aburrido? No es por su atractivo físico, sus trajes elegantes o la gomina en su cabello, es porque él lo vale, porque ve, observa, analiza y sabe jugar al póker. Básicamente, es lo que se espera de todo buen publicista.
Sé que hay grandes expectativas para esta última temporada, pero yo me quedo con esa escena de Don con Rachel Menken en la primera temporada, que termina con la frase: «Lo que tú llamas amor, es algo que inventaron tipos como yo para vender medias». Probablemente sea la mejor definición de la publicidad que he escuchado jamás. Gracias, Don. Y ustedes, ¿con qué escena se quedan?
Autor: Leyre Cabañas Durante muchos años trabajé en agencias de publicidad. Ahora estoy en el departamento de marketing de Brandwatch, donde me encargo del mercado latinoamericano y español. Soy muy curiosa y lo que más me gusta es leer y seguir aprendiendo cosas nuevas cada día.