La creciente urbanización plantea desafíos significativos, pero Gobik, la reconocida marca de equipamiento ciclista con sede en Murcia, ha decidido actuar. En colaboración con la agencia Utopicum, han lanzado una campaña internacional dirigida a revitalizar las áreas rurales más afectadas en varios países europeos.
La estrategia implica la creación de rutas ciclistas por zonas rurales en España, Francia, Italia, Bélgica, Alemania y el Reino Unido, compartidas a través de Strava, una plataforma digital popular entre corredores y ciclistas.
El enfoque de Gobik es inspirar a los entusiastas del ciclismo a explorar nuevos destinos y recorridos, dejando de lado la obsesión por la distancia y la velocidad. Alberto García y José Ramón Ortín, CEOs de Gobik, explican que su compromiso con la comunidad ciclista se centra en valorar la experiencia del viaje en sí mismo, reconociendo que este es donde reside la verdadera esencia del ciclismo.
La marca busca redefinir el valor del viaje, destacando la importancia de la comunidad y la conexión con el entorno rural. Esta perspectiva, según Gobik, no solo se aplica al deporte, sino que también debería ser aplicada en otros aspectos de la vida, fomentando la construcción de relaciones comunitarias y el sentido de pertenencia.
Desde Utopicum, la iniciativa se ve como una oportunidad para rescatar la tradición rural y la conexión única entre las bicicletas y los pueblos. Fran Cánovas, Planner Estratégico de Utopicum, señala que en entornos urbanos, tener una bicicleta puede ser incómodo o incluso peligroso, mientras que las zonas rurales enfrentan desafíos de abandono y preocupación por su futuro.
La campaña de Gobik representa un esfuerzo por preservar la tradición ciclista y promover el turismo rural, reforzando la importancia de mantener vivas estas comunidades y su patrimonio cultural.