Ciudad de México, Junio de 2024.- Tiene sentido que algunas compañías de videojuegos estén considerando convertir su producto en un canal adicional de marketing. Según datos de YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, a través de su plataforma YouGov Global Profiles, la mitad de los consumidores adultos encuestados en 48 mercados globales se consideran gamers, o bien pasan al menos una hora al día jugando videojuegos (ya sea en consolas, PCs, dispositivos portátiles o teléfonos móviles). Este grupo de consumidores es estadísticamente más propenso a decir que la publicidad le ayuda a decidir qué comprar, en comparación con el resto de la población (49.6% vs. 32%).
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En América Latina, es más probable que los gamers digan que la publicidad es útil, comparados con el resto de la población (50.2% vs. 35.4%). En ese contexto, ¿cuáles son las claves que podrían considerar las marcas que se anuncien en videojuegos para conquistar a los gamers latinos?
Datos de Global Profiles revelan que, por ejemplo, los usuarios de videojuegos en América Latina son casi el doble de propensos a decir que disfrutan ver publicidad protagonizada por sus celebridades e influencers favoritos (45.5%), comparado con otros consumidores de la región (26.1%). También es mucho más importante para los gamers que los anuncios sean divertidos, y que estén personalizados teniendo en cuenta sus gustos.
Comparado con otros consumidores de la región, los usuarios de videojuegos latinos también se sienten más bombardeados por la publicidad y es más fácil que digan que su estilo de vida no se ve reflejado en los anuncios. Sin embargo, los gamers no difieren tanto del resto del público regional en estos últimos dos temas. Se podría afirmar entonces que, si las marcas incluyen anuncios personalizados y divertidos en los videojuegos, pueden resultar igual de efectivas las campañas con la misma frecuencia y estilo que ya aceptan otros consumidores en otros canales.
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Más allá del estilo de los anuncios en sí, las marcas también deberían pensar qué formatos pueden resultar más atractivos para sus campañas en el mundo interactivo de los videojuegos. En estos entornos, un mensaje podría tomar variadas formas, desde colocaciones similares a los espectaculares OOH hasta videos tradicionales en espacios concretos. Incluso en anuncios estáticos en la interfaz de usuario, como es común ver en apps móviles o en sitios web.
En este contexto, los datos de Global Profiles también ofrecen algunas pistas útiles. En relación con el resto de los consumidores de la región, los gamers latinos son ligeramente menos propensos a notar campañas en los correos electrónicos y en los anuncios de TV de las marcas. También son estadísticamente menos receptivos a las ofertas que reciben a través de las redes sociales. Todo esto sugiere que los videos y la comunicación comercial que interrumpa la experiencia del gamer podría no ser la mejor forma de anunciar una marca en videojuegos.
Por el contrario, estos consumidores sí son estadísticamente más propensos a notar las campañas que reciben a través de newsletters, correo tradicional, o en anuncios y cupones en periódicos y revistas. Esto sugiere que la comunicación comercial a la que los gamers latinos se suscriben (como los newsletters) o que no interrumpe la experiencia de consumo de contenido (como el correo directo o los insertos en publicaciones) sería la mejor forma de abordar las estrategias publicitarias dentro de los videojuegos.
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Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea.
Acerca de YouGov
YouGov es un grupo internacional de tecnología de análisis y datos de investigación en línea. Nuestra misión es ofrecer una visión inigualable de lo que piensa el mundo. Nuestras soluciones innovadoras ayudan a las marcas, propietarios de medios y agencias más reconocidas del mundo a planificar, activar y realizar un mejor seguimiento de sus actividades de marketing. Con operaciones en América del Norte, Central y del Sur, Europa, Medio Oriente, África, Asia y Asia-Pacífico, contamos con una de las redes de investigación más grandes del mundo. En el centro de nuestra plataforma se encuentra una fuente cada vez mayor de datos de consumidores que se han acumulado durante nuestros veinte años de funcionamiento. Los llamamos datos vivos. Todos nuestros productos y servicios se basan en esta comprensión detallada de nuestros 20 millones de miembros registrados del panel para brindar información precisa y procesable al consumidor. Como innovadores y pioneros de la investigación de mercado en línea, tenemos una sólida reputación como fuente confiable de información y datos precisos. Como prueba de ello, la prensa mundial hace referencia regularmente a los datos de YouGov, y somos la segunda fuente de investigación de mercado más citada del mundo.
YouGov. Viviendo la Inteligencia del Consumidor.
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