Durante un largo periodo, Elon Musk ha expresado su desdén hacia la publicidad, incluso llegando a afirmar que la detesta. Sin embargo, parece que su postura ha evolucionado, especialmente tras la adquisición de Twitter, ahora denominado X. Esto se refleja en la decisión de su empresa automotriz, Tesla, de regresar a Facebook y promocionar sus vehículos ante los usuarios de esta red social.
Tesla ha retomado su presencia en la plataforma de Mark Zuckerberg, así como en Instagram, utilizando las herramientas publicitarias de ambas plataformas. Este movimiento marca la primera incursión publicitaria de Tesla en Facebook, donde había abandonado su presencia en 2018 tras el escándalo de Cambridge Analytica.
En un contexto de creciente competencia en mercados como China, disminución de la demanda de vehículos eléctricos y aumento de devoluciones y retiradas de productos, Tesla recurre a la publicidad para llegar a los consumidores.
Facebook e Instagram se suman a X, TikTok y YouTube como plataformas publicitarias para Tesla. Los anuncios se centran en promocionar el modelo Y, el más vendido, que ha experimentado un aumento de precios para contrarrestar la desaceleración de las ventas en Estados Unidos y Europa.
Este cambio en la estrategia publicitaria representa un giro para Tesla, una marca que rara vez recurre a la publicidad. De hecho, en 2019, la compañía no invirtió nada en anuncios, lo que la destacó como una excepción en la industria automotriz, que suele destinar grandes sumas a la publicidad.
El interés por la publicidad fue insinuado por Elon Musk a mediados del año pasado. Durante un evento en Texas en marzo de 2023, Musk mencionó que probarían la publicidad para promover nuevas características y la asequibilidad de sus vehículos.