El lanzamiento del nuevo Renault Captur E-Tech, completamente híbrido, generaba una gran expectación. Siendo el buque insignia de la marca Renault, con más de 2 millones de unidades vendidas hasta la fecha, este restyling representaba una oportunidad única para la marca y su agencia Publicis Conseil de iniciar un nuevo episodio en su historia.
Renault ya había marcado su huella con su anterior campaña Captur E-Tech, titulada «Utilízalo con prudencia». Esta campaña, que abogaba por la moderación energética, invitaba a los clientes a reducir el uso del automóvil a favor de medios de transporte más sostenibles como caminar o andar en bicicleta, demostrando el compromiso del fabricante con la transición hacia energías más limpias.
Siguiendo la línea trazada dos años atrás, Publicis Conseil ha concebido una nueva campaña: «Al límite». Esta campaña desafía los límites que solían definir los anuncios de automóviles, donde el vehículo se presentaba como un símbolo de seducción, poder y estilo absoluto, típicos de décadas pasadas.
La película publicitaria es una parodia de los anuncios de coches de las décadas de los 70, 80 y 90, capturando la esencia de una época en la que los vehículos eran vistos como objetos de deseo supremo.
Con un toque travieso, se hacen referencias a los anuncios clásicos de Renault de aquella época, recreando modelos y escenas emblemáticas. Los aficionados reconocerán los modelos R19 cabriolet, R17, R25 baccara y R21 2L Turbo entre otros. Además, apreciarán el tratamiento visual y la icónica banda sonora «Push it to the limit» de la famosa película de los 80, Scarface.