El National Sibling’s Day (Día de los Hermanos) se conmemoró el 10 de abril en Reino Unido, y Burger King lo celebró con una campaña ingeniosa. Bajo el lema «Hay un lugar donde siempre serás el rey», la campaña explora de manera humorística la frustración que experimentan algunos niños al sentirse «destronados» por un nuevo integrante en la familia.
La estrategia busca conectar con las dinámicas familiares entre hermanos, aprovechando la nostalgia que muchos pueden sentir al recordar estas situaciones. Esta idea está respaldada por un estudio realizado por la marca, que revela que el 68% de los hijos mayores experimentaron dificultades cuando llegó un nuevo hermano, y el 77% sienten que no son los favoritos de sus padres.
La campaña, desarrollada por VML Spain, incluye un spot y piezas gráficas que se utilizaron en locales de la compañía, espacios exteriores y redes sociales.