Novak Djokovic, Venus Williams y Jeon Somi, entre otros, son las estrellas que encabezan «Play Big», la nueva campaña de Lacoste con ellos como embajadores de marca. Lacoste se aventura más allá de lo común con esta campaña sin precedentes, explorando territorios desconocidos y colocando el arte en el centro de todo.
La marca quiere llevar la moda deportiva al siguiente nivel, destacando su icónico cocodrilo de manera artística. «Play Big» es una llamada poderosa que resalta el impacto a gran escala del cocodrilo, la fuerza interior de cada embajador y el espíritu imparable de Lacoste. Invita a todos a hacer del mundo su propia cancha.
Según Lacoste, el cocodrilo es una mezcla de ingeniería, arte textil y artesanía. En esta campaña, el emblema de la marca se convierte en una obra de arte monumental de 8 metros de largo y casi 3 metros de alto.
Lacoste, como pionero en moda deportiva, destaca el tenis, elevando los materiales textiles como la malla y el algodón, creando una conexión sólida entre moda y deporte. El colosal cocodrilo está fabricado principalmente con materiales tradicionales de la moda del tenis.
Catherine Spindler, Directora General Adjunta de Lacoste, afirmó: “Estamos orgullosos de nuestro legado histórico y nuestro espíritu innovador. Esta campaña reafirma el poder de nuestro icónico cocodrilo, nuestras raíces en la moda y nuestro lugar en el mundo del deporte, especialmente del tenis».
«Play Big» destaca a seis embajadores icónicos, cada uno reflejando la audacia y la creatividad de Lacoste. Novak Djokovic demuestra su dominio en la pista, Venus Williams enfrenta al cocodrilo con determinación, Pierre Niney encarna la elegancia, Jeon Somi aporta juventud y moda, Ahn Hyo Seop refleja su ascenso en el cine y Wang Yibo crea un ingenioso efecto espejo.
Lacoste y BETC París, su agencia creativa, colaboraron con cuatro mentes creativas talentosas para dar vida a esta campaña: los artistas Imruh Asha e Ibby Njoya, el fotógrafo Willy Vanderperre y el compositor Antonio Sánchez.