Demian Falestchi, quien se desempeña como CEO de Kids Corp, estuvo presente en la Semana de la Publicidad de México para compartir los valiosos hallazgos de su investigación dirigida a niños y adolescentes.
En la actualidad, uno de cada tres usuarios de Internet es menor de 18 años, convirtiéndolos en el segmento de público de mayor crecimiento en un mercado con regulaciones de privacidad distintas a las dirigidas a los adultos. Además, el 78% de los niños y adolescentes tienen una influencia significativa en las decisiones de compra en el hogar, mientras que el 40% tiene acceso a su propio dinero.
A pesar de esto, la mayoría de las soluciones tecnológicas de marketing están orientadas exclusivamente a los adultos, lo que resulta en un desperdicio del 70% de la inversión publicitaria destinada a llegar a los menores de 18 años, utilizando plataformas diseñadas para audiencias mayores de edad.
Para abordar este desafío, Falestchi compartió la participación de Kids Corp como patrocinador en Advertising Week Latinoamérica, donde se enfocaron en compartir casos de estudio y conocimientos sobre cómo las marcas interactúan con los nuevos consumidores. Destacó la importancia de adaptar los espacios publicitarios, considerando que uno de cada tres usuarios de Internet tiene menos de 18 años.
El CEO de Kids Corp resaltó la singularidad de este nicho de mercado debido a las regulaciones que lo protegen, lo que requiere una reevaluación de cómo entender a estos jóvenes mientras se respeta su privacidad. La empresa utiliza paneles que recopilan información declarativa de 84,000 hogares, siguiendo estrictas normativas para obtener conocimientos sin comprometer la identidad de los menores.
Falestchi enfatizó la importancia de impactar a este público a través de la creatividad con anuncios únicos y memorables, respaldados por tecnologías de datos, aprendizaje automático y expertos especializados.
En cuanto a los desafíos futuros, el CEO mencionó la transición de su plataforma a un modelo de autoservicio en 2023, destacando la necesidad de llegar a las plataformas donde se encuentre la audiencia y crear contenido relevante para ellos.
Falestchi también señaló la oportunidad para la publicidad en América Latina de apoyar plataformas donde los niños y adolescentes puedan desarrollar sus intereses y carreras, respetando su privacidad.
Por último, en un comunicado, Kids Corp celebró un exitoso cierre de 2023, con un crecimiento del 80% en sus operaciones en América Latina, Estados Unidos y EMEA. La empresa se enorgullece de ofrecer tecnologías de vanguardia para el segmento U18, trabajando con clientes destacados como Lego, Mattel, Disney y socios como IPG Mediabrands, Omnicom y WPP.
