La campaña titulada «Psicológicamente – Brahma vs Calor» ha sido ideada por Grey Argentina para Brahma Paraguay, adoptando un enfoque innovador para combatir las altas temperaturas. La estrategia se basa en la psicología y utiliza imágenes de climas fríos para transmitir una sensación refrescante al espectador.
Emilio Yacon, director creativo del grupo en Grey Argentina, y Noelia Cuadrado, directora de negocios de la agencia, destacaron la necesidad de diferenciarse en el contexto del verano, evitando las convenciones típicas de campañas que presentan personas disfrutando del sol y el calor.
La campaña se apoya en estudios sobre sinestesia para abordar el calor desde una perspectiva inusual, creando entornos visuales frescos y ajenos a las altas temperaturas del país. Cecilia Rojas, gerente de marca de Brahma, subrayó la tradición de la marca en la lucha contra el calor y la importancia de ofrecer promociones distintivas cada año. La estrategia de Brahma vs Calor busca consolidar la marca como la elección preferida durante el verano, manteniendo un enfoque refrescante y juvenil.
Adicionalmente, como parte de la estrategia, Brahma congela sus precios, proporcionando otra táctica para enfrentar las elevadas temperaturas. La agencia destaca que todas estas iniciativas contribuyen a reducir la sensación térmica y permiten a los consumidores disfrutar plenamente del verano.