En un giro significativo, el gigante del streaming Netflix ha experimentado un crecimiento notorio en su plan con publicidad, superando recientemente los 23 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, según anunció la directora de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, durante una conferencia en el Variety Entertainment Summit en CES 2024, celebrado en el Aria Resort and Casino de Las Vegas.
Esta cifra representa un aumento sustancial desde noviembre, cuando la compañía reveló que el nivel con anuncios tenía más de 15 millones de usuarios mensuales en todo el mundo. La rápida expansión del plan respaldado por publicidad sugiere que la estrategia de Netflix está resonando con un público cada vez más amplio.
El plan publicitario de Netflix, conocido como Netflix Basic With Ads, es una opción más asequible para los suscriptores, con un costo mensual de $6.99, menos de la mitad del precio del plan estándar, que actualmente se sitúa en $15.49 por mes. Este precio competitivo podría explicar el ascenso de suscriptores y también representa buenas noticias para los anunciantes.
Lo más destacado de este crecimiento exponencial no se limita solo a los números; la directora de publicidad, Amy Reinhard, señaló la notable participación de los usuarios en el plan con anuncios. Más del 85% de los clientes que optan por este plan de Netflix pasan al menos dos horas al mes disfrutando de contenido en la plataforma, subrayando la efectividad y atractivo de esta opción más accesible.
En un entorno en constante evolución, Reinhard enfatizó la importancia de mantener una perspectiva a largo plazo y asegurarse de que el crecimiento de la plataforma sea significativo y beneficioso para los miembros. “Escalar nuestro negocio es absolutamente nuestra mayor prioridad en este momento, pero queremos asegurarnos de hacerlo de una manera significativa para los miembros”, afirmó durante la conferencia.
Ante la pregunta sobre el acuerdo de tecnología publicitaria entre Netflix y Microsoft, Reinhard confirmó que la asociación está progresando favorablemente. Además, expresó la disposición de Netflix para aprender, adaptarse y colaborar con los socios publicitarios con el objetivo de hacer crecer el negocio de manera sostenible y manteniendo el enfoque en el contenido.
Esta expansión del plan con anuncios de Netflix resalta la capacidad de adaptación de la plataforma a las demandas del mercado y subraya la importancia de las estrategias publicitarias en el mundo del streaming.
En un mercado saturado de opciones, ofrecer planes más asequibles respaldados por publicidad puede ser la clave para atraer y retener a una audiencia diversa, manteniendo al mismo tiempo el equilibrio entre la monetización y la satisfacción del usuario.
Con la industria del streaming evolucionando constantemente, la estrategia de Netflix con anuncios podría ser un punto de partida para futuras innovaciones en el espacio del entretenimiento digital.
