Se conmemora un año desde el fallecimiento de Pelé, el legendario número 10 de la selección brasileña, cariñosamente apodado «O Rei». En estas primeras Navidades sin la presencia del histórico futbolista, la revista de cultura futbolística Panenka ha decidido rendir homenaje a Pelé mediante la creación del Roscón «O Rei», una reinvención creativa del clásico roscón de Reyes. Este proyecto, llevado a cabo en colaboración con las agencias VMLY&R y Hogarth, refleja la brillante carrera del futbolista, reemplazando a los 3 reyes por solo uno: O Rei.
El Roscón «O Rei» ha sido confeccionado con ingredientes que catapultaron al astro brasileño a la cima del fútbol, como un tributo al rey del deporte. En la elaboración de este tradicional postre navideño reinventado se han seleccionado cuidadosamente ingredientes que representan los momentos culminantes de la carrera de Pelé. Incluye una figura tridimensional de Pelé como la figurita del roscón y, en lugar del haba tradicional, un balón de fútbol.
La presentación de este roscón único coincide con el lanzamiento del número 134 de la revista en papel de Panenka, una edición monográfica de 116 páginas dedicada a explorar la carrera y el legado de Pelé. Como parte de la promoción de esta iniciativa, se han desarrollado diversos anuncios promocionales que se difundirán a través de los canales propios de la revista. Además, se contará con la participación de futbolistas, periodistas e influencers en redes sociales, como Borja Iglesias, Antonio Blanco o el tik toker Xoan Ramos, entre otros.
Las personas que adquieran este número especial y participen en el sorteo a través de las redes sociales de Panenka tendrán la oportunidad de disfrutar del Roscón «O Rei».