La clínica especializada en oncología ha vuelto a unir fuerzas con Renato Arauco y Luciano Leone, quienes son los socios fundadores de Lemon. Estos mismos profesionales colaboraron en el diseño de la estrategia de marca que es ampliamente reconocida hoy en día, hace una década.
En esta ocasión, han colaborado en la creación de una emotiva campaña publicitaria que incorpora el icónico tema «Y dale alegría a mi corazón» de Fito Páez. La campaña tiene como objetivo refrescar de manera sutil su eslogan de marca. El relanzamiento de Oncosalud se enfoca en resaltar su enfoque en el acompañamiento humano, que abarca a todo su personal.
La lucha contra el cáncer es un tema que anualmente se esfuerza por concienciar a la sociedad. No obstante, a pesar de la creciente cultura de prevención, el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) informa que la mayoría de los diagnósticos de cáncer se efectúan en etapas avanzadas. Ante esta realidad, marcas como Oncosalud se comprometen a ofrecer un tratamiento integral que no solo aborda la salud física, sino que también tiene en cuenta la dimensión emocional.
Oncosalud, la clínica especializada en oncología, se ha vuelto a asociar con Renato Arauco y Luciano Leone, socios fundadores de Lemon. El propósito de esta colaboración es llevar a cabo el relanzamiento de Oncosalud y presentar la campaña integral «Tu Lucha. Nuestra Lucha». Esta campaña se desplegará en diversos canales, incluyendo televisión, publicidad exterior, radio y medios digitales.
Renato Arauco, Socio y Director Estratégico General de Lemon, mencionó que «Tu Lucha, Nuestra Lucha» surge como una evolución natural de la estrategia previa, que se centraba en la relación entre el paciente y su médico. El nuevo enfoque se basa en la idea de que la lucha contra el cáncer implica a muchas personas clave, no solo al paciente y al médico.
Un estudio realizado por el comité de Psicooncología de la Asociación Médica Argentina (AMA) ha revelado que el 83% de los pacientes oncológicos experimentan insomnio, y el 42% sufre de ansiedad y angustia. La campaña busca resaltar la filosofía de acompañamiento humano que impulsa todo el personal de Oncosalud durante el proceso de tratamiento del cáncer.
El relanzamiento de la marca incluye un emotivo anuncio en el que la canción «Y dale alegría a mi corazón» se convierte en una expresión poética del enfoque empático de la marca en el tratamiento de sus pacientes.
El proceso de implementación y adaptación de la canción de Fito Páez involucró coordinaciones directas con el equipo del músico argentino. La temática emotiva del anuncio facilitó que Páez aceptara el uso de su composición.
La comunicación de Oncosalud, que destaca su empatía, ha establecido un referente narrativo de alto impacto en la concienciación y fidelización de los pacientes, particularmente en el contexto de la prevención y lucha contra el cáncer.
La agencia Lemon busca que la publicidad de las marcas se destaque en su categoría sin rodeos, poniendo de manifiesto sus diferenciales, y en el caso de Oncosalud, se trata de enfatizar la importancia de la dimensión humana de su personal médico y de apoyo en el tratamiento del cáncer.
Renato Arauco concluye: «Sentimos que no existe una marca ni muy grande ni muy pequeña para nosotros. Solo hace falta que quieran realmente generar un cambio. Así es cómo logramos cumplir objetivos, solucionar problemas y, sobre todo, traer resultados a las marcas que confían en nosotros. Y lo lograremos con los recursos que se tengan, solo hay que saber cómo utilizarlos».