Jazztel ha dejado una impresión impactante en su audiencia con la innovadora creatividad de su campaña de regreso a clases. En colaboración con la destacada agencia creativa Contrapunto BBDO y el equipo de marca y comunicación de Jazztel, han lanzado una campaña que destaca, encabezada por su influyente embajador Jesús Vázquez. Jesús se ha apoderado del micrófono para interpretar la icónica canción de Sergio Dalma, «Bailar pegados», dándole un giro ingenioso y un mensaje propio: «Tan solo ahorrar no es ahorrar…».
Con este enfoque, Jazztel se propuso crear contenido altamente compartible en el entorno digital, con el objetivo de fomentar su viralización, y lograron superar sus propias expectativas. Para lograrlo, contaron con la colaboración de Arena, la agencia encargada de planificar y comprar medios para Jazztel, y el equipo de innovación de Smartclip «The Lab». Juntos diseñaron una estrategia de medios digitales que aprovechó al máximo esta ingeniosa idea creativa en la fase inicial de la campaña.
El planteamiento estratégico se basó en dos fases complementarias: una de atracción (Pull) y otra de difusión (Push), ambas destinadas a lograr un impacto duradero en la memoria del público y un alcance masivo.
En la primera fase, centrada en la atracción, Jazztel colaboró con destacados medios digitales, como Fever y su Secret Media Network, Yorokobu, Europapress y Fórmula TV, que compartieron la noticia sobre el «regreso» de Jesús Vázquez a la música de la mano de Jazztel. Cada medio adoptó un enfoque único para comunicar el mensaje, adaptándolo a sus respectivas audiencias.
Yorokobu, conocida por su enfoque original en creatividad, cultura y tendencias, compartió una selección de canciones que deberían considerarse parte de la historia musical de España, además de un artículo en su sitio web y promoción en redes sociales. También contó con la colaboración de la ilustradora Cris Fuentes para crear una llamativa publicación en Instagram.
La agencia de noticias Europapress, con un gran tráfico de noticias, destacó la noticia en su sitio web, poniendo a Jesús Vázquez y su regreso musical en el centro de atención.
Por su parte, Fórmula TV, líder en contenido audiovisual de actualidad, enlazó el recorrido musical de Jesús Vázquez de manera efectiva con los contenidos de Jazztel. Fever, a través de su red de contenidos en plataformas de redes sociales, desafió al público a cantar la nueva versión de manera desenfadada, llevando el contenido más allá de las pantallas y a las calles.
Una vez que el contenido se integró en los medios y plataformas de redes sociales, se implementó la estrategia de difusión (Push) mediante formatos publicitarios nativos y breves vídeos promocionales para alcanzar a una audiencia masiva.
Los resultados de esta estrategia conjunta, que abarca tanto la atracción (Pull) como la difusión (Push), han sido verdaderamente notables. En tan solo una semana, la campaña ha logrado impactar a más de 4 millones de personas, generando más de 36,000 interacciones con los contenidos y alcanzando más de 1 millón de visualizaciones de los vídeos distribuidos. Este éxito ha consolidado la posición de Jazztel como un ejemplo destacado de marca que basa su publicidad en la creatividad y el contenido.
Marta Sánchez, la responsable de medios digitales de Jazztel, resalta el valor de la estrategia implementada: «Esta campaña ejemplifica cómo, mediante la innovación y la creatividad, y al abordar los medios con enfoques novedosos, podemos lograr resultados sobresalientes en un entorno en el que la diferenciación y la conexión con la audiencia son desafiantes. Estamos encantados de haber colaborado con Arena y The Lab para alcanzar este éxito notable.»
Laura Casero, directora del equipo de innovación de The Lab en Smartclip, subraya la eficacia de la colaboración entre Jazztel, Arena y The Lab, y resalta la importancia de la creatividad: «La colaboración estratégica entre Jazztel, Arena y The Lab ha demostrado que la creatividad puede marcar la diferencia en el ámbito de la publicidad digital. Agradecemos la confianza depositada por el equipo de Jazztel y su agencia de medios en nuestras soluciones publicitarias, y estamos agradecidos por la oportunidad de participar en este proyecto.»
Por último, Cristina García, Business Managing Partner de Arena, enfatiza la planificación efectiva que refuerza el mensaje de la campaña, permitiendo un avance significativo en términos de notoriedad y construcción de marca. Esta estrategia no solo ha cumplido con los indicadores clave de desempeño estimados, sino que los ha superado.
